Chuyên Đề Xu hướng mua sắm trực tuyến của sinh viên trên địa bàn tp.hcm hiện nay

PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 1
2. TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 1
2.1. Tổng quan thị trường thương mại điện tử Việt Nam 1
2.2. Các đề tài nghiên cứu trước đây. 4
3. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 6
4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU 7
5. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 7
6. CƠ SỞ LÝ THUYẾT 8
7. GIẢ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 12
8. ĐỐI TƯỢNG VÀ TỔNG THỂ NGHIÊN CỨU 13
9. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 13
9.1. Nghiên cứu tại bàn. 13
Mục đích. 13
Quy trình. 14
9.2. Nghiên cứu định tính. 14
Mục đích. 14
Chọn mẫu. 15
Quy trình. 15
9.3. Nghiên cứu định lượng. 15
Mục đích. 15
Phương pháp nghiên cứu. 16
Chọn mẫu. 16
10. NHỮNG GIỚI HẠN, HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI 16
Giới hạn của đề tài 16
Hạn chế về kiến thức. 16

PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
1. MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU 18
1.1. Mẫu nghiên cứu. 18
1.2. Nơi cư trú. 18
1.3. Giới tính. 18
1.4. Thời gian sử dụng internet hàng ngày. 19
1.5. Chi tiêu hàng tháng. 20
1.6. Mức giá sẵn sàng chấp nhận khi mua sắm trực tuyến. 20
2. HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN 21
2.1. Các loại hàng hóa sinh viên thường chọn mua sắm trực tuyến. 21
2.2. Sự khác biệt trong chọn lựa các danh mục mua sắm trực tuyến. 22
2.3. Các trang web sinh viên thường mua trực tuyến. 26
2.4. Mức chi tiêu, mức giá sẵn sàng chấp nhận và tần suất mua trực tuyến 28
2.5. Tần suất mua sắm trực tuyến. 29
2.6. Tham chiếu trong mua sắm trực tuyến. 30
2.7. Xếp hạng các yếu tố ảnh hưởng đến mua sắm trực tuyến của sinh viên 31
3. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC MUA SẮM TRỰC TUYẾN 33
3.1. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu. 33
3.1.1. Mô hình nghiên cứu. 33
3.1.2. Thang đo. 34
3.2. Kết quả phân tích các nhân tố khám phá (EFA) 34
3.3. Xác định mối tương quan giữa các nhân tố và các yếu tố phụ thuộc. 36
3.3.1. Tính tiện lợi và sự hài lòng. 36
3.3.2. Tính thoải mái và sự hài lòng. 36
3.3.3. Yếu tố giá và sự hài lòng. 37
3.3.4. Khả năng lựa chọn hàng hóa trong mua săm trực tuyến và sự hài lòng 38
3.3.5. Tính đáp ứng của trang web mua bán với sự hài lòng. 38
3.3.6. Tính đáp ứng của trang web mua bán với tần suất mua sắm trực tuyến 38
3.3.7. Sự tin tưởng trong mua sắm trực tuyến và sự hài lòng của sinh viên 39
3.3.8. Sự tin tưởng trong mua sắm trực tuyến và tần số mua sắm trực tuyến 39
3.3.9. Sự hài lòng của sinh viên và tần suất mua sắm trực tuyến. 40
3.4. Phân tích hồi quy. 40

PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
1. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 41



PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI