Tiểu Luận xây dựng và quảng bá thương hiệu

I/ Tổng quan vể thương hiệu. 2
1/ Thương hiệu là gì?. 2
2/ Các thành tố thương hiệu. 3
a/ Tên thương hiệu. 3
b/ Biểu trưng ( logo) và biểu tượng ( symbol) 3
c/ Khẩu hiệu. 3
3/ Các loại thương hiệu. 3
4/ Vai trò của thương hiệu. 3
a/ Đối với người tiêu dùng. 3
b/ Đối với doanh nghiệp. 3
5/ Giá trị thương hiệu. 4
a/ Tài sản hữu hình: 4
b/ Tài sản vô hình: 4
II/ Xây dựng thương hiệu. 6
1/ Vì sao phải xây dựng thương hiệu?. 6
2/ Mục đích xây dựng thương hiệu?. 8
3/ Xây dựng thương hiệu. 9
a. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu. 9
b. Đánh giá tổng quan về doanh nghiệp dựa trên ma trận SWOT. 9
c. Đặt tên, tạo biểu trưng (logo) và khẩu hiệu (slogan) 10
d. Xây dựng hình ảnh thương hiệu. 10
e. Vạch kế hoạch xây dựng và quản trị thương hiệu. 11
4/ Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu. 12
a / xây dựng tầm nhìn thương hiệu. 12
b/ Định vị thương hiệu. 12
c/ Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. 13
d/ Quảng bá thương hiệu( truyền thông thương hiệu). 13
e/ Đánh giá thương hiệu. 13
III/ Quảng bá thương hiệu. 14
1/Quảng cáo và quảng bá?. 14
2/ Các hình thức quảng bá thương hiệụ. 14
a/ Quảng cáo. 14
b/ Marketing trực tiếp. 14
c/ Khuyến mãi 14
e/ Bán hàng trực tiếp. 15
IV/ Phân tích chiến lược xây dựng vá quảng bá thương hiệu của Pepsi tại Việt Nam. 15
1/ Phân tích SWOT. 15
a/ Điểm mạnh: 15
b/ Điểm yếu. 15
c/ Cơ hội 16
d/ Thách thức. 16
2/ Chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu. 17
a/ Phân đoạn thị trường. 17
b/ Thị trường mục tiêu. 17
c/ Những công cụ tạo sự khác biệt 18
d/ Chiến lược giá. 18
e/ Xúc tiến thương mại 18
f/ Cộng tác. 20