Luận Văn Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm Đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến

Đề tài: Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm Đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến


MỤC LỤC​

LỜI MỞ ĐẦU

Chương I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY BÁCH TUYẾN

I. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty.

II. Cơ cấu tổ chức và nhân sự của Công ty.

1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức:

2. Cơ cấu tổ chức công ty

2.1. Ban giám đốc ( 3 người )

3. Hoạt động tổ chức nguồn nhân lực

III. Khả năng tài chính

IV. Cơ sở vật chất kỹ thuật

V. Tình hình lao động

1. Tình hình về lao động

2.Chế độ lương và chính sách đối với công nhân viên.

VI. Tình hình sản xuất.

1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức sản xuất.

2. Chức năng bộ phận sản xuất.

3. Tình hình sản xuất qua các năm.

VII. Tình hình kinh doanh của công ty

Năm 2005



Chương II : PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY BÁCH TUYẾN

I. Phân tích vị thế Công ty so với toàn ngành

II. Phân tích thị trường

III. Mức độ nhận biết và ưa thích thương hiệu

IV. Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu

V. Đo lường nhu cầu đèn Halogen hiện tại và tương lai

VI. Phân tích tập các thương hiệu cạnh tranh ngành


Chương III: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY BÁCH TUYẾN TRONG THỜI GIAN QUA

I. Nhận thức của Công ty về vấn đề thương hiệu

1. Khái niệm về thương hiệu

2. Giá trị của thương hiệu

2.1. Nhận thức thương hiệu

2.2. Chất lượng cảm nhận

2.3. Lòng đam mê thương hiêu

II.Ý thức phát triển thương hiệu của Công ty hiện nay

III. Thực trang xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty trong thời gian qua:

1. Tình hình xây dựng các thành phần của thương hiệu:

2. Đánh giá thị trường tiềm năng

1.1. Thuận lợi

1.2. Khó khăn

1.3. Xác định khách hàng mục tiêu cho công ty

3. Chương trình Marketing – mix ( 4 p)

3.1. Sản phẩm ( product )

3.1.1 Tính năng và chất lượng :

3.1.2. Mẫu mã, bao bì và nhãn hiệu

3.2. Giá cả

3.2.1. Đối với giá bán sỉ :

3.2.2. Đối với giá bán lẻ

3.4. Kênh phân phối

3.4. Xúc tiến bán

3.4.1. Quan hệ công chúng ( public relation ):

3.4.2. Quảng cáo

3.4.4. Mở rộng hội chợ

3.4.5. Bán hàng cá nhân


Chương IV: ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐÈN HALOGEN CỦA CÔNG TY BÁCH TUYẾN

I. Định hướng phát triển và mục tiêu của Công ty

1. Định hướng phát triển

2. Mục tiêu Marketing cho xây dựng và phát triển thương hiệu

2.1. Kích thích nhu cầu:

2.2. Tối đa hoá sự thảo mãn của người tiêu dùng:

2.3. Nâng cao hình ảnh thương hiệu:

II. Phương án hình thành chiến lược thương hiệu

1. Căn cứ xây dựng chiến lược

2. Phương án hình thành chiến lược

III. Tầm quan trọng và ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu

IV. Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm đèn Halogen của Công ty Bách Tuyến.

1. Xây dựng các thành phần thương hiệu

1.1.Tên và logo thương hiệu:

2. Xây dựng tính cách thương hiệu

3.Hoạch định chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu

3.1 Chiến lược sản phẩm

3.2 Chiến lược giá

3.3 Chiến lược phân phối

3.4 Chiến lược quảng bá thương hiệu

4.Ước lượng kết quả đạt được từ hoạch định chiến lược

5.Hiệu quả chung

6.Hiệu quả ước lượng chi tiết


Chương V: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

I. Kết luận

II. Kiến nghị

1. Đối với Công ty

1.1 Về yếu tố con người

1.2. Về chiến lược 4 P

2. Đối với các cơ quan chức năng

III. YÊU CẦU KỸ THUẬT :

IV. PHƯƠNG PHÁP THỬ :

V. BAO GÓI - GHI NHÃN - BẢO QUẢN :