Luận Văn Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1
1.1 Lý do hình thành đề tài 1
1.2 Mục tiêu của đề tài 2
1.3 Lợi ích của đề tài 2
1.4 Phạm vi nghiên cứu của đề tài 3
1.4.1 Về sản phẩm 3
1.4.2 Về thời gian 3
1.4.3 Về địa bàn thu thập thông tin sơ cấp 3
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 4
2.1 Khái niệm về thông điệp quảng cáo 4
2.2 Các bước tiến hành xây dựng thông điệp quảng cáo 5
2.2.1 Thuộc tính của sản phẩm 5
2.2.2 Mô tả khách hàng mục tiêu 6
2.2.3 Nhận diện trường phái quáng cáo trong thông điệp 6
2.2.4 Xây dựng ý tưởng thông điệp quảng cáo 7
2.2.5 Hình thành nội dung và cấu trúc thông điệp quảng cáo 7
2.2.6 Đánh giá và lựa chọn thông điệp 11
2.3 Khái quát một số ngôn từ liên quan trong luận văn 13
2.3.1 Phương pháp phỏng vấn nhóm 13
2.3.2 Phương pháp nghiên cứu bàn giấy 14
2.3.3 Phương pháp phỏng vấn sâu 14
2.4 Mô hình nghiên cứu 15
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN 19
CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY, SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG 22
4.1 Giới thiệu công ty 22
4.2 Giới thiệu về sản phẩm nệm 22
4.3 Giới thiệu về Thị trường 24
4.3.1 Thông tin khách hàng mục tiêu 24
4.3.2 Các loại sản phẩm nệm đang có trên thị trường Viêt Nam 26
4.3.3 Tìm hiểu một số slogan hay 27
CHƯƠNG 5: THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 29
5.1 Đặc tính sản phẩm và khách hàng 29
5.2 Thu thập ý tưởng và phát triển thông điệp 30
5.2.1 Thu thập ý tưởng 30
5.2.2 Phác thảo thông điệp quảng cáo 37
5.3 Đánh giá thông điệp 41
CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 50
6.1 Kết luận 50
6.2 kiến nghị 50