Tài liệu Xây dựng thương hiệu

Trong vài năm gần đây, vô số sách báo đã viết về đề tài này. Rõ ràng là khi
con người đưa ra một quyết định trong cuộc sống đều dựa vào tình cảm. Và
những quyết định về các thương hiệu mà chúng ta lựa chọn để hợp tác lại liên
quan đến những tình cảm không ngờ tới.
“Con tim có những lý lẽ mà ý nghĩ không thể lĩnh hội được”
Blaise Pascal
Jennifer Rice, đang làm việc tại Mantra Communications, đã chứng minh tình
cảm của chúng ta về các thương hiệu. Cô gõ “I love [tên một thương hiệu nào
đó]” vào Google và ghi nhận số mục mà Google tìm ra. Cô thực hiện điều này
với nhiều thương hiệu nổi tiếng để có thể thấy những thương hiệu đó được
yêu thích nhiều như thế nào.
Thế là tôi lấy 5 thương hiệu đứng đầu gây ảnh hưởng mạnh mẽ nhất ở Mỹ và
Canada trong năm 2005 (theo Interbrand) và làm theo cách của Jennifer để
xem nó được yêu thích nhiều như thế nào. Và đây là kết quả tôi tìm được:
Xếp
hạng
Thương hiệu
Kết quả tìm kiếm của Google
(mục)
1 Google 149,000
2 Apple 61,300
3 Starbucks 17,200
4 Target 13,200
5
Lance
Amstrong
677