Luận Văn Xây dựng thương hiệu sản phẩm đối với các doanh nghiệp Việt Nam

Đề tài: Xây dựng thương hiệu sản phẩm đối với các doanh nghiệp VN


MỤC LỤC

Mở đầu 1

I. Lý luận chung về thương hiệu 2
1. Khái niệm và các bộ phận cấu thành 2
1.1 Khái niệm 2
1.2 Giá trị của thương hiệu 2
1.2.1 Giá trị tài sản nhãn 2
1.2.2 Các yếu tố cấu thành giá trị tài sản nhãn 3
1.2.3 Tầm quan trọng của giá trị tài sản nhãn 5
1.2.4 Gia tăng sức mạnh của nhãn 6
1.3 Các bộ phận cấu thành thương hiệu 7
1.3.1 Tên gọi nhãn hiệu 7
1.3.2 Biểu tượng ( Logo) 7
2 .Vai trò của thương hiệu 7

II. Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam 8
1 Xây dựng thương hiệu tại thị trường trong nước 8
2. Xây dựng thương hiệu trên thị trường quốc tế 13
3. Đánh gía chung 15
3.1 Ưu điểm 15
3.2 Nhược điểm 15

III. Một số ý kiến nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thương hiệu sản phẩm đối với các doanh nghiệp Việt Nam 16
1. Về phía nhà nước 16
2. Về phía doanh nghiệp 19
2.1. Xây dựng thương hiệu 19
2.2. Quảng bá - Khuyếch trương thương hiệu. 21
2.3. Bảo vệ thương hiệu. 23

Kết luận 25

Danh mục tài liệu tham khảo 26