Luận Văn Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty

MỤC LỤC

Chương 1 TỔNG QUAN . 1
1.1. Cơ sở hình thành đề tài 1

1.2. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu 1
1.3. Phương pháp nghiên cứu . 2
1.3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu 2
1.3.2. Phương pháp xử lý dữ liệu . 2
1.4. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu 2
1.5. Cấu trúc của bài nghiên cứu . 2
Chương 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN 4
2.1. Tổng quan về thương hiệu 4
2.1.1. Khái luận về thương hiệu 4
2.1.2. Đặc điểm của thương hiệu . 6
2.1.3. Các thành phần của thương hiệu . 7
2.1.4. Vai trò của thương hiệu . 7
2.2. Quá trình xây dựng thương hiệu 8
2.3. Một số mô hình thương hiệu . 8
2.4. Các vấn đề liên quan đến thương hiệu 9
2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất kiến tạo và phát triển thương hiệu cho công ty 10
Chương 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX 12
3.1. Quá trình hình thành công ty 12
3.2. Tình hình hoạt động của công ty . 13
3.2.1. Lĩnh vực kinh doanh . 13
3.2.2. Chức năng, nhiệm vụ, mục tiêu của công ty . 14
3.2.2.1. Chức năng 14
3.2.2.2. Nhiệm vụ . 14
3.2.2.3. Mục tiêu . 14
3.2.3. Cơ cấu tổ chức của công ty . 14
3.2.4. Bộ phận marketing và những hoạt động chủ yếu 17
3.2.5. Kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2005 – 2007 . 17
3.2.6. Kết quả hoạt động marketing 18
3.2.7. Định hướng phát triển của công ty 18
Chương 4 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 20
4.1. Phân tích môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến thị trường gạo . 20
4.2. Phân tích môi trường vi mô 21
4.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh . 22
4.3.1. Thị trường gạo nội địa hiện nay . 22
4.3.2. Phân tích các thương hiệu cạnh tranh . 23
4.4. Phân khúc thị trường và chọn thị trường mục tiêu . 30
4.5. Phân tích khách hàng mục tiêu . 31
Chương 5 KIẾN TẠO VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO GẠO 36
5.1. Định hướng phát triển và đề ra mục tiêu 36
5.1.1. Định hướng phát triển . 36
5.1.2. Mục tiêu marketing cho thương hiệu gạo nội địa 36
5.2. Định vị thương hiệu 37
5.3. Mô hình kiến tạo – phát triển thương hiệu . 41
5.4. Kiến tạo thương hiệu gạo . 42
5.5. Đề xuất chiến lược truyền thông 43
5.5.1. Chiến lược quảng cáo 43
5.5.2. Chiến lược khuyến mãi 44
5.5.3. Chiến lược chào hàng và bán hàng 44
5.5.4. Chiến lược PR . 45
5.6. Kế hoạch thực hiện chiến lược và dự toán ngân sách 46
5.6.1. Kế hoạch thực hiện chiến lược 46
5.6.2. Dự toán ngân sách . 46
5.7. Kiến nghị . 48
5.7.1. Về phía công ty . 48
5.7.2. Về phía các cơ quan ban ngành . 49
Chương 6 KẾT LUẬN . 50
6.1. Kết luận . 50
6.2. Những đóng góp và hạn chế của đề tài . 50
TÀI LIỆU THAM KHẢO i
PHỤ LỤC . iii