Luận Văn Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chè của Tổng công ty chè Việt Nam những khó khăn và giải pháp

Đề tài: Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chè của Tổng công ty chè Việt Nam những khó khăn và giải pháp (33 trang)

MỤC LỤC​

Lời mở đầu 01
Nội Dung 04
Chương I: Giới thiệu chung về Tổng công ty 04
I. Quá trình hình thành và phát triển 04
1. Giai đoạn 1974-1978 04
2. Giai đoạn 1979-1986 04
3. Giai đoạn 1987-1995 04
4. Giai đoạn 1996 đến nay 05
II. Chức năng nhiệm vụ của Tổng công ty chè Việt Nam 06
1. Tham gia xây dựng quy hoạch, phát triển 06
2. Ngành nghề kinh doanh 06
3. Mặt hàng kinh doanh 07
III. Mô hình tổ chức và cơ cấu tôt chức bộ máy quản lý của Tổng công ty chè Việt Nam 08
IV. Kết quả hoạt động kinh doanh 11
1. Vốn 11
2.Nhân lực 13
3. Kết quả sản xuất kinh doanh 14

Chương II: Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chè 16
1. Nhận thức về thương hiệu 16
2. Vi phạm bản quyền và hàng giả 17
3. Sự cần thết phải xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chè 17
4. Đặc điểm của thương hiệu Vinatea 18
4.1. Đặc điểm của sản phẩm chè 18
4.2. Chất lượng của sản phẩm 19
4.3. Uy tín cuat Tổng công ty 19

Chương III: Khó khăn trong quá trình xây dựng thương hiệu Vinatea và giải pháp 19
I. Những khó khăn trong quá trình xây dựng thương hiệu Vinatea 19
1. Thị trường tiêu thụ 19
2. Chất lượng sản phẩm 21
3. Vốn đầu tư 22
4. Cơ chế chính sách 23
II. Một số giải pháp 24
1. Nâng cao chất lượng sản phẩm 24
2. Xây dựng chiến lược quảng bá và phân phối sản phẩm 26
2.1. Xây dựng chiến lược quảng bá thương hiệu 26
2.2. Xây dựng chiến lược phân phối sản phẩm 27
3. Hoàn thiện cơ chế chính sách 28
4. Con người 28
5. Nâng cao tích lúy 29
Kêt luận 30
Tài liệu tham khảo 31
Phụ lục 1 32
Phụ lục 2