Tiểu Luận Xây dựng một chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ

LỜI MỞ ĐẦU



Ngày nay tốc độ tăng trưởng và đầu tư vào truyền thông ở Việt Nam đã và đang có nhiều bước tiến mạnh mẽ trong nhiều năm gần đây. Đặc biệt, trong thời đại toàn cầu hóa, tình hình này lại càng trở nên khốc liệt hơn.

Nói một cách cụ thể truyền thông cổ động chính là nhịp cầu nối trung gian giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Nhận thấy rõ vai trò đó, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nắm bắt được thông tin nào là đáng tin cậy nhất khi mà các mẫu quảng cáo đang nhan nhản xuất hiện liên tục hàng ngày hàng giờ trên các phương tiện thông tin đại chúng và bất kỳ nơi đâu.

Muốn phát triển thương hiệu bền vững thì nhà sản xuất phải có một chiến lược tổ chức chặt chẽ để tạo ra một sản phẩm có giá trị, đáp ứng những nhu cầu thiết thực của khách hàng.

Hơn thế nữa, giá trị thương hiệu sẽ tăng lên gấp bội phần khi chính nhà sản xuất biết đặt phương án phát triển công ty dựa trên lợi ích của cộng đồng xã hội.

Công ty CP Quảng cáo & Truyền thông Đương Đại - NOW Group ™ là đơn vị chuyên thực hiện các dịch vụ : Quảng cáo, Thiết kế - thi công nội thất, Tổ chức sự kiện và tư vấn, phát triển thương hiệu. Thông qua công ty NOW nhóm chúng tôi sẽ xây dựng một chương trình ca nhạc để kết nối giới trẻ. Bên cạnh đó, qua chương trình ca nhạc này các bạn có thể thể hiện tấm lòng của mình đối với những trẻ em có hoàn cảnh khó khăn nhân ngày 01-06.

Những nội dung sẽ được đề cập trong đồ án như sau:

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CP QUẢNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW

PHẦN 2: GiỚI THIỆU SẢN PHẨM

PHẦN 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG



Trong quá trình tìm hiểu và thực hiện đồ án nhóm đã nhận được sự hướng dẫn tận tình của giảng viên bộ môn và không thể tránh khỏi những thiếu sót mong cô và các bạn thông cảm. Cuối cùng nhóm xin được phép bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn Nguyễn Thanh Hoài đã hướng dẫn, giúp đỡ nhóm hoàn thành đồ án này.

Xin chân thành cảm ơn!




MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

MỤC LỤC 3

DANH MỤC HÌNH VẼ 4

DANH MỤC BẢNG BIỂU 5

PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP QUÀNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW 6

PHẦN 2: GiỚI THIỆU SẢN PHẨM 9

PHẦN 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG 11

3.2. Xác định công chúng mục tiêu 11

3.3. Xây dựng chủ đề cho chương trình 11

3.3.1 Thông điệp của chương trình 11

3.3.2 Ý nghĩ thông điệp 11

3.4. Lựa chọn phương tiện truyền thông 12

3.4.1. Quảng cáo. 12

3.4.1.1. Quảng cáo trên báo 12

3.4.1.2. Quảng cáo ngoài trời 13

3.4.1.3. Quảng cáo trên Internet 20

3.4.2. Marketing trực tiếp 21

3.4.2.1. Tờ rơi 21

3.4.3 Khuyến mãi 23

3.5 Dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông 25

3.6 Đánh giá hoạt động truyền thông 25

KẾT LUẬN 27

TÀI LIỆU THAM KHẢO 28



DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 1.1. Sơ đồ tổ chức công ty NOW 8

Hình 1.2. Quy trình thực hiện của công ty NOW 8

Hình 2.1. Logo câu lạc bộ HOD 10

Hình 2.2. Logo Báo Hoa Học Trò 10

Hình 3.1. Hình ảnh và vị trí của màn hình quảng cáo LED 16

Hình 3.2. Poster của chương trình 18

Hình 3.3. Banner của chương trình 19

Hình 3.4. Tờ rơi của chương trình 23

Hình 3.5. Phiếu ưu đãi của báo Hoa Học Trò 24




DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 3.1. Mô tả chi tiết màn hình LED 14

Bảng 3.2. Báo giá phát quảng cáo thương hiệu trên bảng quảng cáo điện tử 15

Bảng 3.3. Bảng kinh phí cho màn hình LED 17

Bảng 3.4. Bảng kinh phí cho banner, poster 17

Bảng 3.5. Kinh phí cho tờ rơi 22

Bảng 3.6. Bảng dự toán kinh phí cho khuyến mãi 25

Bảng 3.7. Bảng dự toán kinh phí cho chương trình truyền thông 25



PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP QUÀNG CÁO & TRUYỀN THÔNG NOW

ã Công ty CP Quảng cáo & Truyền thông Đương Đại - NOW Group ™ là đơn vị chuyên thực hiện các dịch vụ : Quảng cáo, Thiết kế - thi công nội thất, Tổ chức sự kiện và tư vấn, phát triển thương hiệu.



ã Với đội ngũ công nhân viên giàu kinh nghiệm, tận tâm và sáng tạo. Qua thời gian, NOW đã khẳng định được thương hiệu và uy tín vững chắc khi kết hợp thành công với nhiều khách hàng, đối tác lớn trong và ngoài nước.

ã Tại NOW, chúng tôi không chỉ vẽ ra các ý tưởng mà còn trực tiếp thực hiện, biến chúng thành hiện thực nhằm đảm bảo chất lượng cho toàn bộ sản phẩm có ý nghĩa quyết định đến sự thành công của khách hàng.

ã Thế giới không ngừng vận động và không ngừng đổi mới. Quảng cáo – truyền thông cũng phát triển từng ngày. Nắm bắt được các quy luật vận động đó, với kinh nghiệm và tâm huyết của mình - NOW mang đến cho khách hàng giải pháp quảng cáo – truyền thông hiệu quả nhất, phù hợp với xu hướng ĐƯƠNG ĐẠI, được nhiều khách hàng tín nhiệm, lựa chọn là đối tác chiến lược lâu dài.

ã Tên công ty : Đương Đại

Tên tiếng anh : NOW

Địa chỉ : 62 Lê Lợi, Q. Hải Châu, Tp. Đà Nẵng

118/30 Trần Quang Diệu, Quận 3, Tp. Hồ Chí Minh

Telephone : 05113. 897 899

Fax : 05113. 897 868

Email : <a class="__cf_email__" href="http://www.cloudflare.com/email-protection" data-cfemail="d3babdb5bc93bdbca4b4a1bca6a3fda5bd">[email protected]<script type="text/javascript">
(function(){try{var s,a,i,j,r,c,l,b=document.getElementsByTagName("script");l=b[b.length-1].previousSibling;a=l.getAttribute(data-cfemail);if(a){s=;r=parseInt(a.substr(0,2),16);for(j=2;a.length-j;j+=2){c=parseInt(a.substr(j,2),16)^r;s+=String.fromCharCode(c);}s=document.createTextNode(s);l.parentNode.replaceChild(s,l);}}catch(e){}})();


Webside : www.nowgroup.vn

 Những chương trình – sự kiện nổi bật mà công ty Now đã thực hiện:

Tổ chức đêm nhạc gây quỹ ủng hộ từ thiện “Đồng hành những ước mơ” vào ngày 19/7/09

Thiết kế và tổ chức triển lãm giáo dục Vương Quốc Anh từ 22/10/09 đến 25/10/09. Với sự than gia của đại diện 56 trường Cao Đẳng và Đại Học đến từ Vương Quốc Anh. Đây là một sự kiện lớn trong năm dành cho các học sinh dự định du học Anh.

Thiết kế xe hoa cho Quận Hải Châu được được giải nhất trong hoạt động 35 năm giải phóng Đà Nẵng vừa qua

Tổ chức Triễn lãm “Đà Nẵng 2010 – Chặng đường mới ngày 25-3

Tổ chức lễ hội “Đình Làng Hải Châu”

.




Hình 1.1. Sơ đồ tổ chức công ty NOW













Hình 1.2. Quy trình thực hiện của công ty NOW

PHẦN 2: GiỚI THIỆU SẢN PHẨM

Sau một năm học với nhiều khó khăn về bài vở cũng như áp lực trong thi cử, đời sống tinh thần của các bạn sinh viên gần đây ít đuợc chú ý, các hoạt động vui chơi giải trí cũng không đuợc quan tâm đúng mức. Do đó, để tạo không khí vui vẻ, tinh thần thoải mái cũng như tăng thêm sự giao lưu, đoàn kết giữa các sinh viên, đồng thời cũng là lời chia tay đối với các bạn trước kì nghỉ hè, trong tháng 5 này công ty NOW sẽ tổ chức một buổi ca nhạc kết nối các bạn trẻ với chủ đề “Nắng hạ”

Với hình ảnh trẻ trung, phong cách hiện đại nhưng vẫn mang hơi thở sinh viên, buổi biểu diễn sẽ là một đêm hội thực sự cho các bạn trẻ khao khát thể hiện tài năng, mong muốn giao lưu kết bạn hoặc đơn giản là tìm kiếm một nơi xả stress sau những giờ học căng thẳng.

Hơn nữa, chương trình còn là chiếc cầu nối giữa các bạn trẻ với các hoạt động xã hội, thông qua chương trình này các bạn có thể thể hiện tấm lòng của mình đối với các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn nhân ngày Quốc Tế thiếu nhi 01-06

Bạn muốn giải tỏa sau những giờ học căng thẳng.

Bạn muốn tận hưởng không khí hào hứng vui vẻ của giởi trẻ.