Luận Văn Xây dựng kế hoạch Marketing giai đoạn 2007 - 2010 tại công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu

Đề tài: Xây dựng kế hoạch Marketing giai đoạn 2007 - 2010 tại công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu


MỤC LỤC​

LỜI MỞ ĐẦU

Chương 1: Cơ sở lý luận về kinh doanh lữ hành và Marketing trong lữ hành.

1.1. Hoạt động kinh doanh lữ hành

1.2. Tổng quan về Marketing và Marketing trong kinh doanh du lịch lữ hành

1.2.1. Các vấn đề của Marketing cơ bản

1.2.1.1 Thuật ngữ Marketing

1.2.1.2. Định nghĩa Marketing

1.2.1.3. Marketing Mix

1.2.2. Marketing trong kinh doanh lữ hành

1.2.2.1. Các thuật ngữ Marketing trong kinh doanh lữ hành

1.2.2.2 Định nghĩa Marketing du lịch

1.2.3 Marketing Mix trong kinh doanh lữ hành:

1.2.4 Nội dung của kế hoạch Marketing trong kinh doanh lữ hành:

1.2.4.1 Khái niệm kế hoạch Marketing

1.2.4.2 Phân tích môi trường kinh doanh và SWOT?

1.2.4.3 Xác dịnh mục tiêu marketing (where do we want to be?)


Chương 2: Thực trạng công tác xây dựng kế hoạch Marketing tại công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu (Asia Sun)

2.1. Khái quát về công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu

2.1.1 Quá trình hình thành

2.1.2 Cơ cấu bộ máy tổ chức quản lý của công ty:

2.1.3. Các nguồn lực của doanh nghiệp

2.1.4. Các chương trình du lịch của công ty

2.1.5 Thị trường khách của công ty trong thời gian qua

2.1.6. Đối tác kinh doanh

2.1.7. Kết quả hoạt động kinh doanh

2.2 Thực trạng hoạt động Marketing tại công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu:

2.2.1 Quan điểm, chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp:

2.2.2 Các chính sách Marketing Mix của công ty:

2.2.2.1 Chính sách sản phẩm

2.2.2.2 Chính sách giá:

2.2.2.3 Chính sách phân phối:

2.2.2.4 Chính sách quảng cáo, khuếch trương:

2.2.3 Nhận xét, đánh giá chung về hiệu quả công tác Marketing của công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu:

2.2.3.1 Những kết quả đạt được:

2.2.3.2 Những tồn tại


Chương 3: Thiết lập kế hoạch Marketing cho công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu giai đoạn 2007 – 2010

3.1. Phương hướng hoạt động và mục tiêu kinh doanh.

3.2 Thiết lập kế hoạch Marketing cho công ty cổ phần Mặt Trời Á Châu giai đoạn 2007 – 2010.

3.2.1. Phân tích môi trường kinh doanh và SWOT

3.2.1.1. Các yếu tố luật pháp, chính trị

3.2.1.2. Các yếu tố kinh tế

3.2.1.3. Các yếu tố văn hóa, dân số, xã hội

3.2.1.4. Các yếu tố công nghệ

3.2.1.5. Các yếu tố ở tầm vi mô

3.2.1.6. Phân tích tình huống bên trong:

3.2.1.7 Phân tích SWOT:

3.2.2. Mục tiêu Marketing

3.2.2.1. Mục tiêu marketing chiến lược

3.2.2.2. Mục tiêu chiến thuật (1 năm – năm 2007)

3.2.3 Xây dựng chiến lược Marketing:

3.2.4 Các chính sách Marketing Mix:

3.2.4.1 Công tác nghiên cứu thị trường:

3.2.4.2 Hoàn thiện cơ cấu tổ chức bộ phận Marketing: