Thạc Sĩ Xây dựng hình ảnh thương hiệu trường cao đẳng Thương mại

M Đ U

1. Tính c!p thi"t c#a lu$n văn
Trong xu hư
ng xã hi hóa giáo dc hin nay, Các Trư ng
Đi hc, Cao ñng ñu nhn thc ñưc rng vic xây dng và khng
ñnh Thương hiu c a trư ng hc trong lĩnh vc ñào to và giáo dc
là mt nhu c!u bc, b"i Thương hiu góp ph!n quyt ñnh ñn s tn
ti và phát tri#n c a mt Nhà trư ng. Xây dng thương hiu cũng là
cách ñ# Nhà trư ng gi
i thiu mình v
i ngư i hc, v
i các doanh
nhip, làm cho ngư i hc bit, la chn và s% dng dch v ñào to
do Nhà trư ng cung cp; giúp doanh nghip có s tin cy ñ# liên kt,
hp tác ñào to và s% dng ngun nhân lc ñưc ñào to t& Nhà
trư ng; ñng th i xây dng Thương hiu cũng là mt tiêu chí th#
hin s minh bch hóa công tác giáo dc c a Nhà trư ng trong giai
ñon hin nay. Xut phát t& yêu c!u trên tôi quyt ñnh chn ñ tài:
“Xây d
ng hình nh thương hiu Trưng Cao ñng Thương M i”
làm ñ tài nghiên cu.
2. M%c tiêu nghiên c&u
* H thng hoá cơ s" lý lun v xây dng hình
nh thương
hiu
* Phân tích thc trng các yu t nn t
ng ñ# xây dng hình

nh thương hiu c a Nhà trư ng, ch' rõ nh(ng kt qu
ñt ñưc và
nh(ng m)t còn hn ch c a Nhà trư ng trong th i gian qua khi xây
dng hình
nh thương hiu .
* Đ xut nh(ng ni dung xây dng hình
nh thương hiu
Trư ng Cao ñng Thương Mi, làm cho hình
nh thương hiu c a
trư ng tr" nên g!n gũi v
i ngư i hc và công chúng, nhanh chóng
hi nhp v
i hot ñng giáo dc và ñào to trên ña bàn Min trung -
Tây Nguyên.
3. Đi tư'ng nghiên c&u
Đi tưng nghiên cu c a ñ tài là các yu t
nh hư"ng ñn
vic xây dng hình
nh thương hiu c a nhà trư ng; c
m nhn c a
hc sinh, ph huynh hc sinh, gi
i h(u quan v hình
nh c a nhà
trư ng; xem xét các chin lưc Marketing cp nhà trư ng, các yu t
v văn hóa ni b, qu
n tr nhân s và truyn thông ni b làm cho
cơ s" cho vic xây dng hình
nh thương hiu nhà trư ng.
4. Phương pháp thu th$p và x( lý thông tin
Trong quá trình nghiên cu, ñ tài ñã s% dng các phương
pháp lch s%: k th&a các thông tin, tài liu c a Trư ng cao ñng
Thương Mi; Phương pháp ñnh tính: nhn ñnh và gi
thuyt v hot
ñng xây dng hình
nh thương hiu hin ti c a nhà trư ng; Phương
pháp ñnh lưng: ñiu tra, thu thp và x% lý s liu qua phiu câu h*i
hc sinh, ph huynh, sinh viên trong trư ng và gi
i h(u quan công
chúng.
5. Phm vi nghiên c&u
Đ tài ñưc tri#n khai trong phm vi Trư ng Cao ñng
Thương Mi v
i s tương tác c a gi
i công chúng trên ña bàn khu
vc Đà Nng, Min trung và Tây Nguyên. Chú trng vào các chin