Đồ Án Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC

MỤC LỤC
​

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 1
1.1.Tổng quan về lịch sử hình thành và quá trình phát triển của công ty 1
1.1.1. Lịch sử hình thành 1
1.1.2. Quá trình phát triển: 1
1.2. Giới thiệu sản phẩm của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 6
1.2.1. Tình hình kinh doanh sản phẩm của công ty DRC 6
1.2.2. Sản phẩm của công ty DRC 7
1.2.2.1. Đối với lốp tô tô: 7
1.2.2.2. Lốp xe máy- xe đạp 10
1.2.2.3. Săm yếm ôtô 11
1.2.2.4. Lốp bias ( sợi mành nylon) 12
1.2.2.5. Săm xe đạp xe máy 12
1.2.2.6. Cao su kỹ thuật 12
1.2.2.7. Lốp nông nghiệp 13
PHẦN II: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG DRC 14
2.1. Thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC trong ba năm từ 2008- 2010 14
2.2. Đánh giá thực trạng truyền thông cổ động của công ty cổ phần cao su Đà Nẵng DRC 15
PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG 17
3.1. Xác định thị trường mục tiêu 17
3.2. Xác định mục tiêu truyền thông 17
3.2.1. Đối với lốp ô tô 17
3.2.2. Đối với lốp xe máy 18
3.2.3. Đối với lốp xe đạp 18
3.3. Xác định khán thính giả trọng tâm 19
3.4. Thiết kế thông điệp truyền thông 19
3.5. Lựa chọn phương tiện truyền thông 20
3.5.1. Marketing trực tiếp 20
3.5.2. Khuyến mại 20
3.5.3. Quảng cáo 21
3.5.3.1. Quảng cáo trên truyền hình 21
3.5.3.2. Quảng cáo trên đài phát thanh 22
3.5.3.3. Quảng cáo trên tạp chí 23
3.5.3.4. Quảng cáo trên Internet 24
3.5.3.5. Quảng cáo ngoài trời 25
3.5.4. Quan hệ công chúng ( PR ) 26
3.5.4.1. Tổ chức hội nghị khách hàng 26
3.5.4.2. Hoạt động từ thiện 27
3.5.4.3. Tổ chức hội chợ triển lãm 27
3.6. Xây dựng ngân sách truyền thông cho công ty 28
3.7. Đánh giá 29
3.7.1. Đối với Marketing 30
3.7.2. Đối với khuyến mại 30
3.7.3. Đối với quảng cáo 31
3.7.4. Đối với quan hệ công chúng ( PR ) 32
KẾT LUẬN 34
TÀI LIỆU THAM KHẢO 36