Luận Văn Xây dựng chính sách truyền thông cổ động cho công ty Pepsico Việt Nam

MỤC LỤC​ 293055949" MỤC LỤC 1
293055950" DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH VẼ 5
293055951" Chương 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG 6
293055952" 1.1 Các khái niệm về truyền thông cổ động. 6
293055953" 1.1.1. Khái niệm truyền thông cổ động. 6
293055954" 1.1.2. Các công cụ truyền thông cổ động . 6
293055955" 1.2. Xây dựng chiến lược truyền thông cổ động. 8
293055956" 1.2.1.Định dạng công chúng mục tiêu. 8
293055957" 1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông. 8
293055958" 1.2.3. Thiết kế thông điệp. 8
293055959" 1.2.3.1. Nội dung thông điệp:‎ 9
293055960" 1.2.3.2. Cấu trúc thông điệp. 9
293055961" 1.2.3.3. Hình thức thông điệp. 9
293055962" Lựa chọn các phương tiện truyền thông. 9
293055963" 1.2.5.Xây dựng ngân sách cổ động. 9
293055964" 1.2.5.1. Các phương pháp. 9
293055965" 1.2.5.2. Phân chia kinh phí cổ động. 11
293055966" 1.3. Thiết kế chương trình quảng cáo. 12
293055967" 1.3.1. Xác định mục tiêu quảng cáo. 12
293055968" 1.3.2. Quyết định về ngân sách quảng cáo. 15
293055969" 1.3.2.1. Quyết định ngân sách quảng cáo. 15
293055970" 1.3.3. Quyết định về thông điệp quảng cáo. 15
293055971" 1.3.4. Kiểm tra và đánh giá chương trình quảng cá. 20
293055972" 1.3.4.1. Phương pháp nghiên cứu hiệu quả truyền thông. 20
293055973" 1.3.4.2 Phương pháp nghiên cứu hiệu quả doanh số. 21
293055974" Chương 2: THỰC TRẠNG VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM 22
293055975" 2.1 Tổng quan về PepsiCo. 22
293055976" 2.1.1 PepsiCo toàn cầu. 22
293055977" 2.1.2 PepsiCo Việt Nam. 22
293055978" 2.1.3. Viễn cảnh, sứ mệnh. 24
293055979" 2.1.3.1. Viễn cảnh:. 24
293055980" 2.1.3.2. Sứ mệnh:. 24
293055981" 2.3. Chiến lược kinh doanh của công ty. 24
293055982" 2.3.1. Chiến lược hiện tại. 24
293055983" 2.3.2. Báo cáo kết quả hoạt động king doanh của công ty Pepsico VN năm 25
293055984" 2009 – 2010. 25
293055985" 2.3.4. Mô hình swot của công ty. 27
293055986" 2.4.5 Đối thủ cạnh tranh. 29
293055987" 2.4. Chiến lược Marketing hiện tại của công ty. 30
293055988" 2.4.1. Chiến lược sản phẩm. 30
293055989" 2.4.1.1. Phát triển sản phẩm mới:. 30
293055990" 2.4.3 Chiến lược giá. 31
293055991" 2.3.3.Các công cụ truyền thông hiện tại của công ty. 32
293055992" 2.4.4.1 Chiến lược PR. 32
293055994" 2.4.4.2 Chiến lược quảng cáo. 36
293055995" Chương 3: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSICO VIỆT NAM . 39
293055996" 3.1. Quá trình truyền thông:. 39
293055997" 3.2. Phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả. 40
293055998" 3.2.1. Định dạng công chúng mục tiêu:. 40
293055999" 3.2.3. Xác định mục tiêu truyền thông:. 40
293056000" 3.2.4. Thiết kế nội dung thông điệp:. 41
293056001" 3.2.4.1. Nội dung thông điệp. 41
293056002" 3.2.4.2. Cấu trúc thông điệp. 41
293056003" 3.2.4.2. Hình thức thông điệp. 42
293056004" 3.2.4.3. Mục đích thông điệp. 42
293056005" 3. 4. Thiết kế chương trình truyền thông:. 42
293056006" 3.4.1. Quảng cáo:. 42
293056007" 3.4.1.1 Quảng cáo trên truyền hình. 42
293056008" 3.4.1.2. Quảng cáo trên internet 45
293056009" 3.4.1.3. Quảng cáo trên báo. 46
293056010" 3.4.1.3. Quảng cáo trên băng rôn – tờ rơi 48
293056011" 3.4.2. Quan hệ công chúng (PR). 49
293056012" 3.4.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí. 49
293056013" 3.4.2.2. Truyền thông nội bộ. 49
293056014" 3.4.2.3. Triển lãm 50
293056015" 3.4.3. Bán hàng cá nhân. 50
293056016" 3.4.4. Khuyến mãi. 51
293056017" 3.5. Tiến trình thực hiện. 54
293056018" 3.6. Đánh giá. 57
293056019" 3.6.1. Tần suất xuất hiện trên báo. 57
293056020" 3.6.2. Tương tác trên mạng. 57
293056021" 3.6.3. Phản ứng từ các đối tượng khác. 57
293056022" KẾT LUẬN 58
293056023" TÀI LIỆU THAM KHẢO 59
293056024" LỜI NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN 60