Chuyên Đề Xây dựng chiến lược xúc tiến cho chương trình du học Mỹ của công ty Indochina Communication

Hiện nay du học dường như đã trở thành một xu hướng phổ biến tại Việt
Nam. Một phần vì tất cả các bậc cha mẹ đều mong muốn con cái mình
được tiếp cận với những tri thức mới từ bên ngoài. Phần khác, nhu cầu
tuyển dụng nhân sự cao cấp hiện nay rất lớn, trong khi thị trường lao động
chỉ đáp ứng chưa đến 30% và các doanh nghiệp trong nước cũng như nước
ngoài đang nhắm vào nguồn nhân lực được đào tạo từ bên ngoài.

Số liệu thống kê chưa đầy đủ cho thấy, vào thời điểm đầu năm 2009, có
hơn 60.000 du học sinh Việt Nam ở nước ngoài. Mỹ là một trong những
nước hấp dẫn du học sinh Việt Nam nhiều nhất với gần 10.000 người. Thế
nhưng, để có thể đặt chân được lên đất Mỹ quả là một vấn đề nan giải cho
các học sinh, sinh viên Việt Nam. Từ quá trình chuẩn bị hồ sơ, làm bài trắc
nghiệm trình độ tiếng anh, đến phỏng vấn đều đòi hỏi kiến thức, kỹ năng
và sự khôn khéo rất nhiều. (*)

Nhận thấy được việc tư vấn học sinh du học là một thị trường tiềm năng
nên công ty Indochina Communication đã quyết định thành lập mảng tư
vấn du học. Đây là một lĩnh vực kinh doanh mới của công ty, mặc dù công
ty đã tiến hành một số hoạt động xúc tiến thế nhưng vẫn chưa có nhiều
khách hàng biết đến tên tuổi của công ty. Do đó, từ đầu năm 2009, công ty
Indochina Communication đã quyết định đẩy mạnh chiến lược xúc tiến cho
mảng tư vấn du học, với mong muốn www.duhoc123.com sẽ trở thành một
trang web quen thuộc và thường nhật đối với các bạn sinh viên Việt Nam.
(*)(Theo nguồn: http://sime.vn/channel/4528/2009/12/1914838/)

Kết cấu của đề tài

Đề tài gồm 5 chương lớn
Chương 1: Phần mở đầu
Phần này giới thiệu sơ nét về đề tài. Tên của đề tài, lý do chọn đề tài, mục
tiêu của đề tài là gì, phương pháp dùng để phân tích, nghiên cứu thực hiện
đề tài là gì? Những vấn đề, hạn chế gặp phải khi thực hiện đề tài và sơ lược
về kết cấu của đề tài.

Chương 2: Cơ sở lý luận
Chương này sẽ chắt lọc những lý thuyết có liên quan trực tiếp đến đề tài
được dùng để phân tích.
Như đề tài này là xây dựng chiến lược xúc tiến sản phẩm thì các lý thuyết
được sử dụng trong này sẽ liên quan trực tiếp đến chiến lược xúc tiến như :
Below The Line, Above The Line lý thuyết hành vi tiêu dùng, marketing
trực tuyến.

Chương 3: Cơ sở thực tiễn
Phần này sẽ giới thiệu một cách khái quát lịch sử hình thành và phát triển
của Công ty Indochina Communication và đặc biệt giới thiệu về mảng tư
vấn du học Goldenway Education.

Chương 4: Thực trạng chiến lược xúc tiến chương trình “Du hoc Mỹ”
Chương này sẽ phân tích thị trường du học Mỹ, và phân tích đối thủ cạnh
tranh của công ty.
Đồng thời chương này sẽ đi sâu vào phân tích những hoạt động xúc tiến mà
công ty đã và đang thực hiện như: hoạt động hội thảo, khuyến mãi
Sau những hoạt động xúc tiến đó, em sẽ đánh giá lại hiệu quả thực hiện,
những thiếu sót và cách thức hoàn thiện.

Chương 5: Đề xuất kiến nghị
Từ những thực tiễn hoạt động sau những chiến lược xúc tiến, em sẽ đề ra
những đề xuất kiến nghị, những ý tưởng thực hiện trong thời gian sắp tới
của công ty