Tài liệu Xây dựng chiến lược thương hiệu

Xây dựng chiến lược thương hiệu


Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là


mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi


đầu căn bản nhất - xây dựng chiến lược thương hiệu.


Không có chiến lược thương hiệu, công tác quản lý và phát triển thương


hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn và gặt hái được ít thành quả.


Chiến lược thương hiệu chỉ ra đường hướng và trọng tâm cho việc quản lý


thương hiệu, đồng thời tạo nền tảng vững chắc giúp nhà quản lý thực hiện đồng bộ


mọi hoạt động liên quan đến thương hiệu đó.


Đương nhiên, chiến lược thương hiệu phải bắt đầu từ chính công việc kinh


doanh. Đã từ rất lâu, các công ty đều áp dụng phương pháp luận từ-trong-ra-ngoài,


tập trung nghiên cứu phát triển những sản phẩm mà họ cho là thị trường sẽ mua.


Tuy nhiên, sự thật là những chiến lược thương hiệu thành công nhất đều


khởi nguồn từ sự thấu hiểu sâu sắc ý nghĩa và nhu cầu của người tiêu dùng


(phương pháp luận từ-ngoài-vào-trong). Phương pháp này tập trung tìm hiểu cách


người tiêu dùng nhận định sự việc, từđó tìm ra “phím nóng” để kích hoạt họ


hướng về thương hiệu của mình.


Thương hiệu của bạn đang kinh doanh trong ngành hàng nào?