Luận Văn Xây dựng chiến lược tái định vị thương hiệu cho sản phẩm Trà Xanh Không Độ

gồm bản word và silde thuyết trình
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU . 2
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 3
I. Tổng quan về tái định vị thương hiệu 3
1. Khái niệm về tái định vị thương hiệu 3
2. Tại sao cần phải tái định vị? . 3
II. Cách thức tiến hành tái định vị . 5
1. Vị trí của thương hiệu trên thị trường 5
2. Vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. 5
3. Nắm rõ mục đích tái định vị. 5
4. Mạnh tay 5
5. Đồng bộ . 6
III. Tái định vị thương hiệu ở Việt Nam . 6
PHẦN II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA SẢN PHẨM TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ . 7
I. Công ty Tân Hiệp Phát và tác dụng của trà xanh . 7
1. Công ty Tân Hiệp Phát . 7
2. Tác dụng của trà xanh 8
II. Phân tích thực trạng của Trà xanh Không độ . 10
1. Thông tin về sản phẩm 10
2.Những đối thủ cạnh tranh chính . 12
III. Phân tích dữ liệu sơ cấp và bản đồ nhận thức . 14
1.Phân tích dữ liệu sơ cấp . 14
2.Bản đồ nhận thức 17
PHẦN III: ĐỀ XUẤT CHÍNH SÁCH 18
KẾT LUẬN 21
PHỤ LỤC: TÀI LIỆU THAM KHẢO VÀ BẢNG CÂU HỎI ĐIỂU TRA 22