Tiểu Luận Xây dựng chiến lược quảng cáo cho thương hiệu klever juice trong năm 2013

MỤC LỤC



PHẦN LÝ THUYẾT 1
PHẦN THỰC HÀNH . 6
PHẦN 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 7
1. Thị trường nước giải khát 7
2. Thị trường nước ép trái cây. 7
3. Hành vi người tiêu dùng tại tp Hồ Chí Minh đối với sản phẩm nước ép trái cây. 7
a. Thói quen sử dụng nước ép trái cây. 7
b. Lý do chọn nước ép trái cây. 8
c. Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. 9
4. Cạnh tranh. 9
PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 11
PHẦN 3: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA CÁC CỬA HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 14
1. Tình hình hoạt động. 14
2. Ma trận SWOT cho hai cửa hàng trên địa bàn thành phố. 14
PHẦN 4: THIẾT LẬP Kế HOẠCH QUẢNG CÁO CHO CÁC CỬA HÀNG Ở MIỀN NAM TRONG NĂM 2013 16
1. Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo: 16
2. Thị trường mục tiêu. 16
3. Lợi ích sản phẩm 17
4. Ngân sách dành cho quảng cáo: 17
5. Các phương tiện quảng cáo: 18
a. Quảng cáo banner trên facebook. 18
d. Đăng ký gian hàng tại hội chợ. 21
e. Thiết kế Brochure. 22
f. Đăng lên báo. 24
g. Game quảng cáo. 26
h. Clip quảng cáo ngắn. 29
6. Đo lường, kiểm tra và đánh giá tác động của quảng cáo. 30