Luận Văn Xây dựng chiến lược Marketing sản phẩm cho Bitis 2013

Mục lục
Phần I : Danh sách nhóm và bảng phân công công việc, đánh giá chung về sự đóng góp của các thành viên.
Phần II : Giới thiệu chung về công ty Biti’s
Phần III : Nội dung bài thự hành
Mục 1 : xác định vấn đề nhiên cứu
- Phần a : đặt ra vấn đề cần nhiên cứu.
- Phần b : vấn đề cần phải giải quyết.
Mục 2 : kế hoạch nhiên cứu.
- nguồn số liệu.
- phương pháp nhiên cứu.
- công cụ nhiên cứu.
- chọn mẫu nhiên cứu.
Mục 3 : Thu thập thông tin.
- thông tin sơ cấp.
- thông tin thứ cấp.
Mục 4 : phân tích.
Mục 5 : các kiến nghị chính.
- xúc tiến sản phẩm.
- quyết định về giá.
- quyết định về phân phối.
- quyết định xúc tiến hỗn hợp.
Phần IV : phụ lục
- các thông tin tài liệu đính kèm.
​
Phần II : Giới thiệu chung về công ty Biti’s

“Biti’s Nâng niu bàn chân Việt”

Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, gọi tắt là "Biti's", là Công ty hàng đầu về giày dép tại Việt Nam được thành lập tại Q.6 TP HCM từ năm 1982. Lúc ban đầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành, với số công nhân ban đầu vỏn vẹn 20 người. Sau 28 năm phấn đấu đầy cam go và thử thách, vượt qua muôn vàn khó khăn và gian nan, nay đã trở thành một nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên : Biti's và Dona Biti's. CBCNV đã tăng lên 9000 người. Trong nước có 3 Trung tâm Thương mại, 1 Trung tâm Kinh doanh, 2 chi nhánh và hơn 4000 đại lý phủ khắp đất nước. Sản phẩm Biti's tiêu thụ đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thế giới, trong đó có những thị trường nổi tiếng và khó tính nhất.

Tại Trung Quốc, Biti's đã thiết lập 4 Văn phòng Đại diện thường trú ở Quảng Châu, Côn Minh, Nam Ninh và Hà Khẩu. Thương hiệu "Biti's" đã được đăng ký tại nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa vào năm 1999, được quyền bảo hộ thương phẩm và có 25 Tổng Kinh tiêu và hơn 300 nhà Kinh tiêu.
Hiện nay Biti's là một Công ty hàng đầu của Việt Nam trong ngành sản xuất kinh doanh giày dép. Với sự lớn mạnh của mình, Biti's đã chuyển sang một lĩnh vực mới là đầu tư bất động sản, xây dựng các Trung tâm Thương mại và chung cư tại Miền Bắc, Miền Trung và Miền Nam, ngõ hầu đáp ứng nhu cầu kinh doanh và nhà ở của khách hàng theo xu thế phát triển kinh tế của đất nước Việt Nam đang hội nhập thị trường thế giới. `
Lịch sử hình thành và phát triển
Khởi nghiệp từ hai tổ hợp sản xuất : Bình Tiên và Vạn Thành, thành lập vào tháng 01 năm 1982 tại đường Bình Tiên Quận 6 - TP Hồ Chí Minh với 20 công nhân, chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản.
ã Năm 1986, hai tổ hợp tác sát nhập lại thành Hợp Tác Xã cao su Bình Tiên hoạt động tại Quận 6, chuyên sản xuất các loại dép, hài với chất lượng cao, tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang các nước Đông Âu và Tây Âu.
ã Năm 1989, Hợp Tác Xã Cao su Bình Tiên là đơn vị ngoài quốc doanh đầu tiên của cả nước được Nhà nước cho quyền trực tiếp xuất - nhập khẩu.
ã Năm 1990, để cạnh tranh với hàng ngoại nhập, Hợp Tác Xã Cao su Bình Tiên đầu tư mới hoàn toàn công nghệ của Đài Loan và thực hiện sản xuất sản phẩm mới - giày dép xốp EVA.
ã Năm 1991, thành lập Công ty Liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh giữa HTX Cao su Bình Tiên với Công ty SunKuan Đoài Loan - chuyên sản xuất hài, dép xuất khẩu. Đây là Công ty Liên doanh đầu tiên giữa một đơn vị kinh tế tư nhân Việt Nam với một Công ty nước ngoài (thời hạn 18 năm).
ã Năm 1992, HTX Cao su Bình Tiên chuyển thể thành Công ty Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti's) chuyên sản xuất dép Xốp các loại, Sandal thể thao, Da nam nữ thời trang, Giày Thể thao, Giày Tây, Hài . tiêu thụ trong và ngoài nước.
ã Năm 1995, Công ty TNHH Bình Tiên Đồng Nai (Dona Biti's) được thành lập chuyên sản xuất dép Xốp các loại, Sandal Thể thao, Da nam nữ thời trang, Giày Thể thao, Giày Tây, Hài . tiêu thụ trong và ngoài nước.
ã Năm 2000, thành lập Văn phòng Đại diện tại Vân Nam, Trung Quốc.
ã Năm 2001, Biti's được Tổ chức BVQI và QUACERT cấp giấy chứng nhận đạt tiêu chuẩn hệ thống quản lý chất lượng quốc tế ISO 9001 : 2000.
ã Năm 2002, thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Tây Nguyên.
ã Năm 2005, thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Miền Bắc.
ã Năm 2006, thành lập Trung tâm Thương mại Biti's Lào Cai.
ã Năm 2006, thành lập Trung tâm Kinh doanh Biti's Đà Nẵng.
ã Năm 2008, thành lập Chi nhánh Biti's Miền Tây.
ã Năm 2009, thành lập Chi nhánh Biti's Miền Nam.
Sau 28 năm hoạt động (1982 - 2010), Biti's đã trở thành nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên :
Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên (Biti's).
Công ty TNHH Bình Tiên Đồng Nai (Dona Biti's).