Luận Văn Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm sữa thanh trùng của Công ty Cổ phần sữa Dalat Milk

MỤC LỤC
Trang
1.GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY . 5
1.1.Quá trình hình thành và phát triển 5
1.2. Sơ đồ tổ chức .7
1.3. Các cổ đông chiến lược của công ty 7
1.4. Tầm nhìn và sứ mệnh 8
1.5. Quy trình công nghệ 8
1.6. Phương hướng hoạt động 9
2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING 11
2.1.Khách hang mục tiêu của công ty 11
2.2.Đối thủ cạnh tranh .21
3.Nhận xét về marketing mix của công ty Đalat milk 30
3. NGHIÊN CỨU KHÁCH HÀNG 34
4. PHÂN TÍCH PHÂN TÍCH CÁC CƠ HỘI MARKETING 34
4.1.Yếu tố bên ngoài( môi trường vĩ mô) 34
4.2.Yếu tố bên trong ( môi trường vi mô) .37
4.3.Ma trận SWOT 43
5. MỤC TIÊU MARKETING 46
5.1.Chức năng và nhiệm vụ của doanh nghiệp .47
5.2.Các khả năng và nguồn lực hoạt động marketing .48
5.3.Mục tiêu marketing 48
6. XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING 49
6.1. Sản phẩm .49
6.2. Giá .52
6.3. Phân phối 54
6.4. Xúc tiến .56
7 CÁC CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG 57
8. XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH
9. KIỂM TRA HOẠT ĐỘNG MARKETING
Phụ lục 60