Luận Văn Trang Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam

Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 2

LỜI NHẬN XÉT 3

LỜI MỞ ĐẦU 4

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÔN HỌC 8

1. Thương hiệu là gi 8

1.1. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 8

1.1.1. Thương hiệu 8

1.1.2. Vai trò của thương hiệu .9

1.2.Thành phần của thương hiệu .11

1.2.1 Thành phần chức năng .11

1.2.2. Thành phần cảm xúc .11

1.2.2.1 Nhãn hiệu hàng hoá .11

1.2.2.2 Tên thương mại .12

1.2.2.3 Chỉ dẫn địa lí và tên gọi .12

2. Giá trị thương hiệu 12

3. Chiêu thị và công dụng của quảng bá thương hiệu .13

3.1. Quảng cáo .13

3.2 . Khuyến mãi bán hàng 14

3.3. Chào hàng cá nhân .14

3.4. Marketing trực tiếp 14

3.5. Quan hệ cộng đồng 14

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP VỀ XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM .15

1. Thực trạng về xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam .15

1.1. Tình hình du lịch Việt Nam trong thời gian qua 15

1.2. Thương hiệu du lịch Việt Nam trong 10 năm qua 16

1.3. Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam .18


2. MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM .19

2.1. Nâng cao nhận thức 20

2.2. Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 20

2.3. Tổ chức thực hiện xây dựng và quảng bá thương hiệ du lịch Việt Nam 22

2.4.Xây dựng mô hình quản lí thương hiệu .23

2.5. Đánh giá và điều chỉnh chiến lược phát triển thương hiệu .24

2.6. Liên kết phát triển thương hiệu 24

CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC .27

3.1. Giáo trình 27

3.2. Cơ sở vật chất 27

3.3. Tính hữu ích của môn học 27

3.4. Ý kiến đề xuất xây dựng môn học 28

Danh mục tài liệu tham khảo .28