Tài liệu Trà xanh O độ những chặng đường phát triển chiến lược sản phẩm

ĐỀ TÀI; Trà xanh O độ những chặng đường phát triển chiến lược sản phẩm

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING






BÁO CÁO
THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP
MƠN MARKETING CĂN BẢN


ĐỀ TÀI :




GV HƯỚNG DẪN : NGUYỂN HỒNG CHI
SV THỰC HIỆN : VŨ QUỲNH THƠ
Lớp : 07DMA2










TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2009



NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN
¯ ¯ ¯




















TP.HCM, ngày tháng năm 2009















DANH MỤC BẢNG, H̀NH

H̀NH 1.1 :Sơ đồ chu tŕnh Marketing theo nhu cầu khách hàng 2
H̀NH 1.2 :Các cấp độ sản phẩm . 11
H̀NH 1.3 :Sơ đồ phân loại sản phẩm 14
H̀NH 1.4 :Sơ đồ các bước phát triển sản phẩm 29
H̀NH 1.5 :Sơ đồ các giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm . 37
H̀NH 2.1 data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXh5PJm+yKVAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII=" class="mceSmilieSprite mceSmilie7" alt=":p" title="Stick Out Tongue :p">hản ứng người tiêu dùng hiện nay . 49
H̀NH 2.2 :Các sản phẩm của Tân Hiệp Phát 55
H̀NH 2.3 :Logo Tân Hiệp Phát . 55
H̀NH 2.4 :Sơ đồ tổ chức cơng ty 56
H̀NH 2.5 :Logo “Khơng độ” . 86
H̀NH 2.6 :Nhăn chai “Trà xanh Khơng độ” . 87
H̀NH 3.1 :Thĩi quen về dung tích chai trong một lần sử dụng . 102
H̀NH 3.2 :Sơ đồ mức giá tối ưu-trà xanh khơng đường 106
H̀NH 3.3 :Sơ đồ mức giá tối ưu-trà xanh vị chanh 106

BẢNG 2.1:Kích thước tập hợp sản phẩm cơng ty Tân Hiệp Phát . 70
BẢNG 3.1[IMG]data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXh5PJm+yKVAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII=" class="mceSmilieSprite mceSmilie7" alt=":p" title="Stick Out Tongue :p">hân tích SWOT . 98
BẢNG 3.2 :Kết quả nghiên cứu về tính năng sả phẩm dùng thường xuyên . 104















[B]MỤC LỤC[/B]
[I]Chương 1: Hệ thống lí thuyết về chiến lược sản phẩm[/I]
[B]1.1 [/B][B]Sơ lược về Marketing 1[/B]
1.1.1 Khái niệm về Marketing 1
1.1.1.1 Các quan điểm về Marketing 1
1.1.1.2 Các định nghĩa về Marketing 2
1.1.2 Vai trị ,chức năng và các phương pháp tiếp cận của Marketing 3
1.1.2.1 Vai trị của Marketing 3
1.1.2.2 Chức năng của Marketing 4
1.1.2.3 Các phương pháp tiếp cận Marketing . 4
[B]1.2 [/B][B]Sơ lược về Marketing Mix . 5[/B]
1.2.1 Khái niệm về Marketing Mix . 5
1.2.1.1 Định nghĩa về Marketing-Mix 5
1.2.1.2 Các thành tố của Marketing-Mix 6
1.2.2 Quan điểm về Marketing- Mix dưới gĩc nh́n của khách hàng .7
1.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing-Mix 7
[B]1.3 [/B][B]Hệ thống lí thuyết về chiến lược sản phẩm 9[/B]
1.3.1 Khái quát về sản phẩm theo quan điểm Marketing 9
1.3.1.1 Khái niệm về sản phẩm . 9
1.3.1.2 Đặc tính của sản phẩm 11
1.3.1.3 Phân loại sản phẩm . 12
1.3.2 Nhăn hiệu sản phẩm(brand) 14
1.3.2.1 Khái niệm nhăn hiệu . 14
1.3.2.2 Chức năng của nhăn hiệu . 16
1.3.2.3 Các quyết định liên quan đến nhăn hiệu 17
1.3.3 Thiết kế bao b́ đĩng gĩi sản phẩm . 21
1.3.3.1 Khái niệm . 21
1.3.3.2 Chức năng của bao b́ 21
1.3.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 23
1.3.5 Chiến lược sản phẩm 23
1.3.5.1 Một số vấn đề liên quan đến sản phẩm .23
1.3.5.2 Khái niệm chiến lược sản phẩm . 24
1.3.5.3 Các chiến lược sản phẩm . 24
· Chiến lược dịng sản phẩm 24
· Chiến lược tập hợp sản phẩm . 26
· Chiến lược từng sản phẩm cụ thể 26
1.3.6 Phát triển sản phẩm mới . 27
1.3.6.1 Khái niệm sản phẩm mới . 27
1.3.6.2 Các bước phát triển sản phẩm mới . 29
1.3.7 Chu kỳ sống của sản phẩm (PLC-Product life cycle) .31
1.3.7.1 Khái niệm chu kỳ sống của sản phẩm 31
1.3.7.2 Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm .32
· Giai đoạn giới thiệu/mở đầu (Introduction stage) 33
· Giai đoạn phát triển/tăng trưởng (Growth stage) 33
· Giai đoạn trưởng thành/sung măn (Maturity stage) . 34
· Giai đoạn suy thoái (Decline stage) . 35