Tiểu Luận Tiểu luận: Thất bại trong việc mở rộng thương hiệu

Tiểu luận: Thất bại trong việc mở rộng thương hiệu


Lời mở đầu.


Phần I


Sơ lược lý thuyết


I. Mở rộng thương hiệu là gì?


II. Những mô hình cơ bản của chiến lược phát triển thương hiệu:


1. Thương hiệu được bảo trợ


2. Thương hiệu chung


3. Ngôi nhà thương hiệu


III. Các phương pháp mở rộng thương hiệu:


1. Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác


2. Mở rộng thương hiệu phụ


IV. Sai lầm thường gặp khi mở rộng thương hiệu:


V. Cần nghiên cứu chiến lược mở rộng thương hiệu:


VI. Các bước cần cho chiến lược mở rộng thương hiệu:




Phần II


Những thất bại điển hình của việc mở rộng thương hiệu.


I. Colgate’s Kitchen Entrees:


II. Pepsi - Theo đuổi sự tinh khiết


Phần III


Nhận xét, đánh giá và bài học kinh nghiệm


I. Nhận xét, đánh giá


II. Bài học kinh nghiệm:


Kết luận