Sách Tiếp thị theo mục đích sử dụng hay theo chức năng?

Tiếp thị theo mục đích sử dụng hay theo chức năng?

Những hình thức phân khúc thị trường truyền thống

thường không hiệu quả, vì vậy mỗi năm trong 30.000

sản phẩm mới ra mắt thì có đến 95% thất bại.

Khi lập kế hoạch cho sản phẩm mới, các công ty

thường bắt đầu bằng việc phân khúc thị trường và

dựa vào đó mà định vị sản phẩm của mình. Phân

khúc thị trường bao gồm chia thị trường thành các

loại sản phẩm khác nhau, theo chức năng hay giá cả,

hoặc phân loại khách hàng dựa theo độ tuổi, giới tính,

trình độ, hay mức thu nhập.