Tiểu Luận Tiếp thị giá trị đến cổ đông công ty vinamilk

MỤC LỤC
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN 5
LỜI MỞ ĐẦU 6
A. LÝ THUYẾT 7
I. KHÁI QUÁT VỀ CỔ ĐÔNG 7
1. Khái niệm, đặc điểm cổ đông: 7
2. Phân loại cổ đông. 7
3. Quyền và nghĩa vụ của cổ đông trong công ty: 8
3.1 Nghĩa vụ. 8
3.2 Quyền của cổ đông. 8
II. TẦM QUAN TRỌNG CỦA CỔ ĐÔNG TRONG CÔNG TY 8
III. LÝ THUYẾT TIẾP THỊ ĐẾN CỔ ĐÔNG 9
1. Khái niệm xác định giá trị doanh nghiệp và tiếp thị giá trị đến cổ đông. 9
2. Đối tượng áp dụng. 9
3. Lợi ích. 9
B. TIẾP THỊ GIÁ TRỊ ĐẾN CÁC CỔ ĐÔNG TRONG CÔNG TY VINAMILK 10
I. NGHIÊN CỨU THỰC TRẠNG CỦA VINAMILK 10
1. Giới thiệu sơ lược về công ty Vinamilk. 10
1.1 Hoạt động kinh doanh chính. 10
1.2 Cổ phiếu và lợi nhuận của cổ đông trong công ty Vinamilk. 10
a. Thành phần cổ đông vủa công ty. 10
b. Nhận đinh cổ phiếu VNM của FPTS. 10
1.3 Giới thiệu về các dòng sản phẩm 3
2. Phân tích nội tại doanh nghiệp của Vinamilk. 3
II. XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ LẬP KẾ HOẠCH TIẾP THỊ ĐẾN CỔ ĐÔNG 3
1. XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU 3
1.1 Xác lập mục tiêu cần đạt được. 3
1.2 Công chúng mục tiêu: Cổ đông của công ty Vinamilk. 3
2. LẬP KẾ HOẠCH TIẾP THỊ ĐẾN CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU 3
2.1 Nhận dạng thương hiệu. 3
a. Giá trị Cốt lõi 3
b. Giá trị mở rộng. 3
2.2 Xây dựng thương hiệu. 3
a. Vị trí trên thị trường. 3
b. Tạo danh tiếng cá nhân. 3
c. Giá trị thương hiệu sản phẩm 3
d. Giá trị cổ phiếu. 3
2.3 Định vị thương hiệu. 3
III. THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3
1. Vinamilk đã thực hiện chiến lược gì để thu hút cổ đông mới 3
2. Chiến lược đối với cổ đông cũ. 3
1.1 Bảo mật thông tin. 3
1.2 Giao tiếp điện tử hợp lý. 20

1.3 Lưu trữ tài liệu cẩn thận. 20
1.4 Xử lý có trách nhiệm thông tin nội 20
1.5 Công bố cẩn thận các thông tin ra công chúng. 21
1.6 Phát hành cổ phiếu thưởng với tỷ lệ 2:1 vào năm 2011. 21
1.7 Tiếp thị chiến lược có tầm nhìn xa. 21
C. KẾT LUẬN 3
BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC NHÓM 4. 22