Luận Văn Tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả, ứng dụng cho bột giặt omo

LỜI MỞ ĐẦU
Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tế
có sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các
doanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể
tồn tại và đứng vững trên thị trường. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanh
nghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên thị
trường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó có
không ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tới
sự thành công hay thất bại trên của các doanh nghiệp là hoạt động quảng cáo.
Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhiều sự lựa
chọn ,nếu các doanh nghiệp không tự khẳng định mình thê rất dễ dàng bị bỏ qua
trong sự lựa chọn đó. Vì vậy quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu của bất
cứ một doanh nghiệp nào nhằm khai thác thị trường. Quảng cáo giúp cho các
doanh nghiệp bán hàng nhanh hơn nhiều hơn ,do đó nó góp phần làm tăng hiệu
quả kinh doanh của các doanh nghiệp.
Một doanh nghiệp muốn phát triển trong nền kinh tế thị trường hiện nay thì
không thể không hiểu biết về quảng cáo. Thấy được sự cấp bách đó nên em
quyết định lựa chọn đề tài: "TIẾN TRÌNH THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH
QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO" để làm đề
án môn học chuyên nghành. Trong quá trình làm đề án do chưa có kinh nghiệm
và kiến thức còn nhiều hạn hẹp nên không tránh khỏi những sai sót em mong
được sự chỉ bảo, góp ý của thầy để em hoàn thiện hơn kiến thức.
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP
MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ 2
1. Khái niệm quảng cáo: 2
2. Vai trò và chức năng của quảng cáo 2
3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. 3
3. 1. Văn hoá,xã hội. 3
3. 2. Kinh tế ,chính trị. . 6
3. 3. Các yếu tố thuộc về sản phẩm. . 6
4. Các bước xây dựng một chương trình quảng cáo. 7
4. 1. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. 7
4. 2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. . 10
4. 3. Quyết định thông điệp quảng cáo 13
4. 4. Quyết định về phương tiện truyền thông: 20
4. 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 28
II. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO. . 29
1. Lựa chọn thị trường mục tiêu 29
2. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. 29
3. Quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông. 30
4. Sự thích ứng của chương trình với thị trường VIỆT NAM,hiệu quả của
chương trình. 31
III. KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO
CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM QUA KINH NGHIỆM CỦA
OMO. . 33
1. Mục tiêu các chương trình quảng cáo . . 33
2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. . 33
3. Quyết định thông điệp quảng cáo 34
4. Quyết định về phương tiện truyền thông . 35
5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 35