Tài liệu Thương hiệu Việt - Câu chuyện những người tiên phong

Thương hiệu Việt - Câu chuyện những người tiên phong

Một lần, khi đi dạo trong một siêu thị bên Trung Quốc, người viết tình cờ bắt gặp những lô sản phẩm sữa Vinamilk và những đôi giày Biti's. Cảm xúc thật dạt dào, vừa ấm áp như gặp một người thân, vừa pha lẫn chút tự hào. Thương hiệu không phải là một nhãn hàng hoá vô tri gắn trên một sản phẩm. Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, song nó có một đặc tính riêng rất giống với con người. Thương hiệu có tính cách và định hướng mục tiêu, thương hiệu quan tâm đến dáng vẻ bề ngoài và ấn tượng mà nó tạo ra. Nó bao gồm rất nhiều yếu tố, nhưng giá trị của thương hiệu còn cao hơn giá trị của các yếu tố đó gộp lại. Thương hiệu là gắn kết. Thương hiệu là nhất quán. Thương hiệu là quan tâm.