Tài liệu Thương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tin

Thương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tin

Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng

thông tin. Tuy nhiên, mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ thuộc

vào từng loại hàng hóa cụ thể. Nếu hiểu được mức độ và tính

chất bất đối xứng thông tin, ta sẽ tìm ra được những cách thức

truyền thông tiếp thị phù hợp

Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng

thông tin. Tuy nhiên, mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ

thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể. Nếu hiểu được mức độ
và tính chất bất đối xứng thông tin, ta sẽ tìm ra được những

cách thức truyền thông tiếp thị phù hợp.

Bất đối xứng thông tin

Bất đối xứng thông tin là một khái niệm trong chuyên ngành kinh

tế học thông tin mô tả tình huống trong đó những người tham gia

tương tác trên thị trường nắm được những thông tin khác nhau

về giá trị hoặc chất lượng của một tài sản hay dịch vụ đang được

giao dịch (trao đổi) trên thị trường đó.

Trong trường hợp giao dịch diễn ra giữa người mua và người

bán thì việc bất đối xứng thông tin là khi người bán biết rõ về sản
phẩm hay dịch vụ mình bán, trong khi người mua lại không có

hoặc có rất ít thông tin. Thông tin bất đối xứng sẽ dẫn đến nhiều

hậu quả như lừa đảo, không đánh giá hết mức độ rủi ro trong

giao dịch, giao dịch không thể diễn ra, thị trường không phát

triển .

Vấn đề bất đối xứng thông tin bắt đầu được đề cập trong một bài

báo kinh điển xuất bản vào năm 1970 của nhà kinh tế học người

Mỹ George Akerlof: “The Market of Lemons: Quality Uncertainty

and the Market Mechanism”.

Trong bài báo này, George Akerlof đã áp dụng thị trường xe hơi

cũ tại Mỹ để minh họa cho vấn đề bất đối xứng thông tin khi mà