Tài liệu Thương hiệu và cộng đồng!!

Marketing vì cộng đồng là công cụ chiến lược, giúp định vị, tiếp thị, gắn kết thương hiệu với hoạt động xã hội thích hợp, mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và cộng đồng.
Bên cạnh việc quảng cáo để duy trì hình ảnh trong lòng người tiêu dùng, đa phần các thương hiệu lớn vẫn phải tập trung thể hiện trách nhiệm xã hội của mình, thông qua những hoạt động cộng đồng được lấy làm nền tảng cho chiến lược tiếp thị chủ đạo. Chẳng hạn Ajinomoto có quỹ học bổng “Chắp cánh ước mơ”, Vinamilk có chương trình “6 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo Việt Nam” Những hoạt động này dường như đã trở thành một phần tất yếu trong hoạt động của các thương hiệu.