Tài liệu Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp

Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp

Vì vậy, trong cơn khủng hoảng vừa qua, DN miền

Trung cảm thấy đơn giản hơn người ta nghĩ và DN

nào vững bước đi qua khủng hoảng chứng tỏ thương

hiệu DN đó mạnh. Ngay lập tức, một đại biểu đưa ra

những ví dụ hết sức hấp đẫn để đặt ra câu hỏi tại sao

khi đang là DN nhỏ thì có thương hiệu, nhưng xây

dựng DN lớn thương hiệu bay mất: Một quán bánh

xèo nổi tiếng tại TP Huế đang là quán nhỏ phá đi xây

dựng lên quán lớn đã bị mất khách, mất thương hiệu;

Hay một quán mỳ Quảng trên QL1A tại thị trấn Hà

Lam, huyện Thăng Bình (Quảng Nam) rất nổi tiếng,

thế nhưng khi phá đi xây lại quán khang trang thì lại

mất khách. Đại biểu này cho rằng, không cần phải cứ

xây dựng DN lớn mới có thương hiệu, mà xây dựng

thương hiệu phải nhằm đến đối tượng khách hàng.

Vấn đề xây dựng thương hiệu vùng cũng có nhiều ý

kiến cho rằng khó có thể xây dựng được thương hiệu
vùng, thương hiệu của một nhóm hàng truyền thống

địa phương. Rất nhiều hội chợ diễn ra tại Đà Nẵng có

mời làng đá Non Nước tham gia, nhưng gian hàng đó

đều bị trống, bởi lý do rất đơn giản đó là nghề sáng

tạo, mỗi hộ có một cách sáng tạo khác nhau và họ

muốn tạo thương hiệu riêng của họ chứ không cần

đến thương hiệu làng nghề.

Vì vậy, bao nhiêu nỗ lực xây dựng thương hiệu làng

đá Non nước vẫn chưa đi đến thống nhất thương hiệu

chung được. Chính vì cách hiểu như vậy, cho nên

theo thống kê của Viện tin học DN hiện tại miền

Trung – Tây Nguyên có hơn 30 làng nghề chưa được

đăng ký thương hiệu vùng, miền. Năm 2006, đèn

lồng Hội An được chứng nhận đăng ký nhãn hiệu

hàng hóa tại Cục Sở hữu trí tuệ VN.

Từ đó, 35 cơ sở sản xuất đèn lồng Hội An có chung

nhãn hiệu hình chùa Cầu được cách điệu và hình