Luận Văn Thực trạng vvaf giải pháp của việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở các doanh nghiệp Việt Na

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1
PHẦN I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TỔ CHỨC VÀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG CÁC DOANH NGHIỆP . 3
I-Một số vấn đề về tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo trong doanh nghiệp : 3
1-Sự cần thiết khách quan của việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp . 3
2-Khái niệm quảng cáo: 4
3-Chức năng của quảng cáo: 4
4-Các thành phần tham gia vào hoạt động quảng cáo : 5
5-Các loại quảng cáo của doanh nghiệp : 6
II-Quy trình quảng cáo –Nội dung và cách thực hiện: 7
1-Thực chất của quy trình quảng cáo : 7
2.Nội dung của quy trình quảng cáo 8
3.Cách thức thực hiện quy trình quảng cáo : 18
III- Nguyên tắc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo của doanh ngiệp: 19
1-Quảng cáo phải thể hiện sự thích ứng với môi trường Marketing của doanh nghiệp : 19
2-Phải đặt quảng cáo trong chiến lược Marketing và chiến lược xúc tiến hỗn hợp của doanh nghiệp : 20
3-Tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo phải dựa vào quy trình quảng cáo đầy đủ và chặt chẽ : 20
4-Quảng cáo của doanh nghiệp phải nằm trong khuôn khổ của luật pháp và những giá trị chuẩn mực đạo đức ,chịu sự tổ chức quả lý của nhà nước: 20
PHẦN II: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CỦA VIỆC TỔ CHỨC VÀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Ở CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM . 21
I-Các nhân tố ảnh hưởng đến việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở Việt Nam
1-Nhân tố khách quan 21
2-nhân tố chủ quan
I I-Những lợi thế và bất lợi trong việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở Việt nam: 21
III.-Thực trạng tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. 23
1. ở bước lập kế hoạch: 23
2-ở bước thực hiện kế hoạch : 25
3- ở bước kiểm tra, đánh giá thực hiện kết quả và điều chỉnh : 26
IV- Một số nguyên nhân của tồn tại trên.: 27
1-Về phía các doanh nghiệp : 27
2- Về các điều kiện môi trường vĩ mô: 29
V- Một số biện pháp nhằm hoàn thiện việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp ở Việt Nam.: 31
1 - Một số giải pháp: 31
2- Một số kiến nghị: 39
KẾT LUẬN 40