Luận Văn Thực trạng và giải pháp thị trường mỹ phẩm

MỤC LỤC
​

LỜI MỞ ĐẦU1
CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM4
I/_BẢN CHẤT, VAI TRÒ CỦA MỸ PHẨM . 4
1)Bản chất:4
2)Vai trò:7
II/_NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM:8
1)Thương hiệu:8
2)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp:9
3)Chất lượng của mỹ phẩm:12
4)Cầu của thị trường:13
III/_CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM:14
1)Nhân tố về thu nhập:14
2)Nhân tố về nhân khẩu và địa lý. 15
3)Nhân tố thị hiếu và văn hóa:16
4)Nhân tố về môi trường chính trị - luật pháp:16
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM . 18
I) ĐẶC ĐIỂM KINH TẾ KỸ THUẬT VÀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦATHỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM:18
1)Đặc điểm kinh tế kỹ thuật:18
2)Quá trình phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam:20
II/_THỰC TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM Ở VIỆT NAM:23
1)Thương hiệu:23
2)Cầu của thị trường:27
3)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp:31
4)Chất lượng của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam:36
III) NHỮNG KẾT LUẬN,đánh giá rút ra từ nghiên cứu thực trạng:43
1)Những mặt tích cực và tiềm năng càn khai thác:43
2)Những hạn chế gặp phải và cách khắc phục:45
CHƯƠNG III: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TOÀN DIỆN CHO THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM . 48
I) MỤC TIÊU, PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI:48
1)Mục tiêu phát triển:49
2)Phương hướng phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong những năm tới:50
II) GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU:51
1)Đối với các cơ quan có thẩm quyền của nhà nước:51
2)Đối với các doanh nghiệp:52
3)Đối với người tiêu dùng:55
KẾT LUẬN56
DANH MỤC CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO58