Luận Văn Thực trạng và Giải pháp cho hệ thống Marketing của Cty Cổ phần Tràng An

MỤC LỤC
PHẦN I: MỞ ĐẦU 1
1.1 Tính cấp thiết của đề tài 1
1.2 Mục tiờu nghiờn cứu. 2
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2
PHẦN II: TỔNG QUAN TÀI LIỆU 3
2.1 CƠ SỞ Lí LUẬN 3
2.1.1 Một số khái niệm cơ bản 3
2.1.1.1 Sản phẩm là gỡ ? 3
2.1.1.2 Sản phẩm hàng húa là gỡ ? 3
2.1.1.3 Trao đổi là gỡ ? 4
2.1.1.4 Thị trường là gỡ ? 4
2.1.1.5 Marketing là gỡ ? 5
2.1.2 Hoạt động của Marketing trong doanh nghiệp 6
2.1.2.1 vai trũ của Marketing với kinh doanh của doanh nghiệp 6
2.1.2.2. Mối quan hệ Marketing với các bộ phận chức năng khác của doanh nghiệp 6
2.1.3 Hệ thống Marketing – Mix (Sản phẩm – Giá – Phân phối – xúc tiến thương mại) 8
2.1.3.1 Định nghĩa 8
2.1.3.2 Mụ hỡnh Marketing – Mix. 9
2.1.3.3. Chiến lược Marketing trong hệ thống Marketing – Mix của cụng ty 10
2.1.4 Môi trường Marketing 11
2.2 CƠ SỞ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 11
2.2.1 Vai trũ của sản phẩm bỏnh kẹo đối với đời sống con người 11
2.2.2 Hoạt động Marketing sản phẩm bánh kẹo trên thế giới 12
2.2.3 Hoạt động Marketing bánh kẹo ở Việt Nam` 14

PHẦN III: ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 17
3.1 ĐẶC ĐIÊM ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU 17
3.1.1 Quỏ trỡnh hỡnh thành và phỏt triển của cụng ty 17
3.1.2 Bộ mỏy tổ chức quản lý cụng ty. 21
3.1.3 Tỡnh hỡnh lao động của cụng ty 2
3.1.4 Nguồn vốn kinh doanh của cụng ty. 3
3.1.5 Tỡnh trạng cơ sở vật chất và kĩ thuật 4
3.1.6 Mục tiờu, nhiệm vụ của cụng ty CP Tràng An. 5
3.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 6
3.2.1 Phương pháp chung 6
3.2.2 Phương pháp cụ thể 7
3.3. Hệ thống cỏc chỉ tiờu nghiờn cứu 8
CHƯƠNG IV: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 10
4.1 Thực trạng tỡnh hỡnh sản xuất và tiờu thụ sản phẩm tại cụng ty CP Tràng An 10
4.1.1 Tỡnh hỡnh sản xuất bỏnh kẹo của cụng ty 10
4.1.2 Tỡnh hỡnh tiờu thụ sản phẩm của cụng ty. 11
4.1.3 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 15
4.2 Thực trạng hoạt động Marketing của công ty 16
4.2.1 Nghiên cứu thị trường 16
4.2.1.1 Hệ thống thị trường của công ty 16
4.2.1.2. Thị phần của công ty trên thị trường. 21
4.2.2 Cỏc kết hợp SWOT về kế hoạch nõng cao hiệu quả Marketing 25
4.2.3 Các chiến lược trong hệ thống Marketing –Mix 28
4.2.3.1 Chiến lược sản phẩm 28
4.2.2.2 Chiến lược giá 30
4.2.2.3 Chiến lược phân phối 32
4.2.2.4 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp. 36
4.3 Đánh giá chung về hoạt động Marketing của công ty 39
4.3.1. Những thành tựu của cụng ty CP Tràng An trong thời gian qua 39
4.3.2 Những mặt cũn hạn chế trong hoạt động Marketing của công ty 41
4.4 Định hướng và một số giải pháp chủ yếu đẩy mạnh hoạt Marketing của công ty CP Tràng An 42
4.4.1 Cơ sở khoa học cho định hướng và giải pháp 42
4.4.2 Định hướng chung 43
4.4.3 Một số giải phỏp cụ thể 44
4.4.3.1 Giải phỏp về chiến lược sản phẩm, đa dạng hóa sản phẩm theo hướng phát triển hệ thống danh mục sản phẩm. 44
4.4.3.2 Giải pháp về chiến lược giá 45
4.4.3.3 Giải pháp về chiến lược phân phối 47
4.4.3.4 Giải pháp về chiến lược hỗ trợ đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm 49
CHƯƠNG V: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 51
5.1 Kết luận 51
5.2 Khuyến nghị 52
5.2.1 Khuyến nghị đối với Công ty 52
5.2.2 Một số khuyến nghị đối với nhà nước 52
TÀI LIỆU THAM KHẢO