Tiểu Luận Thực trạng quảng bá thương hiệu của công ty cổ phần Kinh Đô

Mục lục
MỞ ĐẦU 3
Phần I- Thương hiệu và xây dựng thương hiệu. 4
1. Thương hiệu. 4
1.1. Khái niệm 4
1.2. Các loại thương hiệu. 6
2. Xây dựng thương hiệu. 8
2.1. Khái niệm 8
2.2. Xây dựng và phát triển thương hiệu. 8
Phần II- Nội dung của quảng bá thương hiệu. 11
1. Khái niệm: Quảng bá thương hiệu. 11
2. Vai trò của quảng bá thương hiệu. 12
3. Mục tiêu của hoạt động quảng bá thương hiệu. 12
4. Phương pháp quảng bá thương hiệu. 14
4.1.Quảng bá qua sản phẩm 14
4.2.Quảng bá qua giá. 15
4.3. Quảng bá qua chiến lược xúc tiến. 17
4.4.Quảng bá qua hệ thống phân phối 21
5. Quảng bá thương hiệu và các vấn đề pháp lý. 21
5.1. Mối liên hệ giữa quảng bá thương hiệu với pháp luật 21
5.2. Các công cụ bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. 24
PhầnIII- Thực trạng quảng bá thương hiệu của công ty cổ phần Kinh Đô: 33
1. Giới thiệu về công ty Kinh Đô. 33
2. Phương pháp quảng bá thương hiệu Kinh Đô. 36
2.1 Quảng bá qua sản phẩm 36
2.2. Quảng bá qua chiến lược xúc tiến thương hiệu. 37
2.3. Quảng bá qua hệ thống phân phối 44
3. Thành tựu đạt được. 47
KẾT LUẬN 49
TÀI LIỆU THAM KHẢO 50