Tiểu Luận Thực trạng & Một số Giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing –Mix ở công ty Dịch vụ -thương mại số

Mục Lục
Lời mở đầu
Chương I :Cơ sở lý luận về chính sách Marketing-mix
I. Khái niệm và bản chất của Marketing
II. Nội dung của quản trị Marketing trong doanh nghiệp
1.Phân tích nội dung quản trị Marketing trong doanh nghiệp.
2.Chiến lược thị trường.
III.Phát triển chính sách Marketing-mix để mở rộng thị trường
1.Tổng quan về chính sách Marketing-mix.
2.Tổng quan về mở rộng thị trường.
3. Phát triển Marketing-mix để mở rộng thị trường
3.1.Chính sách sản phẩm.
3.2.Chính sách giá.
3.3.Chính sách phân phối.
3.4.Chính sách khuyếch trương.
Chương II: Thực trạng hoạt động Marketing của
Công ty Dịch vụ-thương mại số 1.
I.Chân dung Công ty Dịch vụ-thương mại
1. Quá trình hình thành và phát triển
2. Mô hình tổ chức kinh doanh của công ty
3. Mục tiêu của công ty
4. Đánh giá năng lực kinh doanh của công ty
1
1
5
1
6
9
9
20
23
23
24
24
25
27

27
27
28
29
30
5. Các yếu tố môi trường Marketing của công ty 33
5.1. Môi trường vĩ mô 33
5.2. Môi trường vi mô 36
6. Phân tích SWOT - các mặt mạnh, mặt yếu, cơ hội và nguy cơ của công ty 41
II. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty Dịch vụ - Thương mại số 1 43
1. Kết quả kinh doanh của công ty 43
2. Phân tích và đánh giá nguyên nhân 43
3. Nhận xét chung về thực trang công ty 47
III. Thực trạng hoạt động Marketing - Mix của
công ty Dịch vụ - Thương mại số 1 48
1. Đánh giá chung về hoạt động Marketing của công ty 48
2. Thực trạng hoạt động Marketing của công ty 48
Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing - Mix
nhằm mở rộng thị trường ở công ty Dịch vụ - Thương mại số 1 53
I. Định hướng phát triển của công ty đến năm 2010 53
II. Các giải pháp định hướng thông qua phân tích ma trận SWOT 54
1. Giải pháp kết hợp SO 54
2. Giải pháp kết hợp ST 55
3. Giải pháp kết hợp WO 55
4. Giải pháp kết hợp WT 55
III. Hoàn thiện chương trình hành động Marketing và chiến lược
thị trường của công ty 56
1. Hoàn thiện chương trình hành động Marketing 56
2. Dự báo về sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm của công ty 58
3. Phân khúc thị trường và chiến lược mở rộng thị trường 58
IV. Đề xuất một số giải pháp về Marketing - Mix cho công ty
nhằm mở rộng thị trường 63
1. Giải pháp cho thị trường mục tiêu 63
2. Giải pháp cho thị trường tiềm ẩn 73
Kết luận 77