Luận Văn Thực trạng mô hình nhượng quyền ở Việt Nam

NỘI DUNG

Thực trạng mô hình nhượng quyền ở Việt Nam

Làm sao phát triển mô hình nhượng quyền tại Việt

Nam một các có hiệu quả? Áp dụng nó vào thực

trang của nước ta. Và đi tìm lợi thế của thương hiệu

"Việt" vốn đã bị mất bao năm nay?

Nhìn lại Việt Nam sau hơn 2 năm gia nhập WTO thì

những cơ hội và thách thức mà các doanh nghiệp

nước ta tận dụng và kiểm soát như thế nào? Trong

phạm vi bài viết của tác giả chỉ đưa ra nhận định và

đánh giá của cá nhân về một khía cạnh nhỏ có ảnh

hưởng cũng như thực trạng phát triển của lĩnh vực

này như thế nào ở nước ta, đó là “Nhượng quyền”.

Để có thể nhìn nhận và đánh giá mức độ phát triển

của lĩnh vực này trên thế giới và nước ta trong thời

gian qua và đến thời điểm hiện tại như thế nào, sơ

lược như sau:

Điểm lại sự phát triển của lĩnh vực này trên thế giới

của những thương hiệu nổi tiếng với quy mô nhân

rộng và chúng đã có mặt hầu hết các quốc gia, điều
đó cho thấy lĩnh vực kinh doanh này đã và đang nhân

rộng, phát triển rất mạnh ở các nước phát triển với

hàng trăm năm. Chính các thương hiệu mạnh và nổi

tiếng nhất đã hình thành, phát triển từ đây và đang

mở rộng tầm ảnh hưởng ra toàn cầu bằng các kênh

phân phối cũng như các vệ tinh được tạo lập. Điều

này đã tạo nên một tất yếu cho sự sống còn của các

doanh nghiệp trong nước cũng như các quốc gia

đang phát triển và đã dần dần đặt ra hai vấn đề lớn

là: Tiếp nhận thương hiệu hay bật dậy từ chính nội

lực.

Chẳng hạn, Mcdonald’s hơn 50 năm hình thành phát

triển với trên 30 ngàn cửa hàng và có mặt trên 120

quốc gia trên toàn thế giới. Người ta ước tính rằng,

cứ khoảng sau từ 4 đến 5 giờ đồng hồ thì trên toàn

cầu xuất hiện thêm 1 nhà hàng nữa mang thương

hiệu Mcdonald’s với mức phí cố định thanh toán một

lần mà bên nhận nhượng quyền phải là 45,000.000

USD và một khoản phí được thu hàng thàng là 1,9%,

không dừng lại ở đó mà chính trong hệ thống của nó

có hẳn một trường đào tạo nghiệp vụ phục