Báo Cáo Thực trạng hoạt động xây dựng và quản trị thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư SMC

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CP SMC. 3
1.1 Quá trình hình thành và phát triển. 3
1.1.1 Thông tin tổng quan về công ty. 3
1.1.2 Quá trình hình thành và phát triển. 3
1.1.2.1 Lịch sử hình thành. 3
1.1.2.2 Quá trình phát triển. 4
1.1.3 Định hướng phát triển. 5
1.2 CHỨC NĂNG NHIỆM VỤ CỦA CÔNG TY CP ĐẦU TƯ SMC. 5
1.2.1 Mục tiêu. 5
1.2.2 Chức năng. 5
1.2.3 Nhiệm vụ. 5
1.3 TỔ CHỨC BỘ MÁY CÔNG TY CP ĐẦU TƯ SMC. 6
1.3.1 Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty. 6
1.3.2 Chức năng, nhiệm vụ của các phòng ban. 8

CHƯƠNG II: Thực trạng hoạt động xây dựng và quản trị thương hiệu tại công ty SMC 11
2.1 Phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới 11
2.1.1 Kế hoạch kinh doanh của công ty năm 2012. 11
2.1.2 Kế hoạch của bộ phận Marketing. 12
2.2 Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty. 12
2.2.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể. 12
2.2.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu. 13
2.2.3 Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu. 14
2.2.4 Quảng bá thương hiệu. 14
2.2.5 Bảo vệ và phát triển thương hiệu. 17
2.3 Mặt bằng CSVC và hiệu quả kinh doanh của công ty SMC 18
2.3.1 Phân tích môi trường nội bộ công ty. 18
2.3.2 Mặt bằng CSVC hiện nay. 20
2.3.3 Hiệu quả kinh doanh. 20
2.3.4 Một số thành tựu của công ty. 22

CHƯƠNG III: Lý do chọn đề tài và tên đề tài 25