Báo Cáo Thực trạng hoạt động marketing - mix của công ty cổ phần gạch ốp lát thái bình

290739889" MỤC LỤC 1
290739890" LỜI NÓI ĐẦU 8
290739894" PHẦN MỞ ĐẦU 9
290739895" 1. Mục tiêu của đề tài 9
290739896" 2. Đối tượng, nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài:. 9
290739897" 3. Phạm vi nghiên cứu của đề tài 10
290739898" 4. Phương pháp nghiên cứu:. 10
290739899" 5. Bố cục của đề tài:. 10
290739901" CHƯƠNG 1. 11
290739902" CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING – MIX 11
290739903" 1.1 Các khái niệm cơ bản. 11
290739904" 1.1.1 Khái niệm Marketing. 11
290739906" 1.1.2 Khái niệm quản trị Marketing. 11
290739907" 1.1.2.1 Khái niệm 11
290739909" 1.1.2.2 Vai trò của quản trị marketing. 11
290739910" 1.1.3 Khái niệm khách hàng. 11
290739912" 1.1.4 Khái niệm nhu cầu. 12
290739913" 1.1.4.1 Khái niệm 12
290739914" 1.1.4.2 Phân loại nhu cầu. 12
290739921" 1.1.5 Khái niệm sản phẩm 12
290739922" 1.1.6 Khái niệm thị trường. 13
290739923" 1.2 Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing. 13
290739924" 1.2.1 Môi trường bên ngoài 13
290739925" 1.2.1.1 Môi trường vĩ mô. 13
290739927" 1.2.1.2 Môi trường vi mô. 14
290739928" 1.2.2 Môi trường bên trong. 15
290739929" 1.3 Cơ sở nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing. 16
290739930" 1.3.1 Nghiên cứu thị trường. 16
290739931" 1.3.2 Chiến lược sản phẩm 18
290739932" 1.3.3 Chiến lược giá cả. 20
290739938" 1.3.4 Chiến lược phân phối 23
290739943" 1.3.5 Chiến lược chiêu thị (xúc tiến bán hàng). 26
290739944" CHƯƠNG 2. 30
290739945" PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX 30
290739946" CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH ỐP LÁT THÁI BÌNH 30
290739947" 2.1 Khái quát về công ty gạch ốp lát Thái Bình. 30
290739948" 2.1.1 Giới thiệu khái quát. 30
290739949" 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển. 30
290739950" 2.1.3 Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của các phòng ban. 31
290739951" 2.1.3.1 Hội đồng quản trị 31
290739953" 2.1.3.2 Ban giám đốc. 31
290739955" 2.1.3.3 Ban Kiểm soát 31
290739956" 2.1.3.4 Phòng Tổ chức hành chính. 31
290739957" 2.1.3.5 Phòng Kế hoạch cung ứng vật tư. 31
290739960" 2.1.3.6 Phòng Kỹ thuật 32
290739961" 2.1.3.7 Phòng Kế toán. 33
290739962" 2.1.3.8 Phòng Kinh doanh. 33
290739963" 2.1.3.9 Phân xưởng sản xuất và Phân xưởng cơ điện. 33
290739964" 2.2 Phân tích những nhân tố ảnh hưởng hoạt động Marketing của công ty thời gian qua 33
290739965" 2.2.1 Môi trường bên ngoài 33
290739966" 2.2.1.1 Môi trường vĩ mô. 33
290739967" 2.2.1.2 Môi trường vi mô. 35
290739971" 2.2.2 Môi trường bên trong. 35
290739978" 2.3 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty (2006 -2010). 37
290739979" 2.3.1 Vị trí của công ty trên thị trường. 37
290739980" 2.3.2 Một số chỉ tiêu về hiệu quả kinh doanh một số năm gần đây. 38
290739996" 2.4 Phân tích thực trạng Marketing-Mix tại công ty CP gạch ốp lát Thái Bình 44
290739997" 2.4.1 Chính sách sản phẩm 44
290739998" 2.4.2 Chính sách giá cả. 48
290739999" 2.4.3 Chính sách phân phối sản phẩm 50
290740001" 2.4.4 Chính sách xúc tiến bán hàng. 57
290740002" 2.5 Nhận xết về thuận lợi và khó khăn của công ty. 60
290740003" 2.5.1 Thuận lợi 60
290740004" 2.5.2 Khó khăn, hạn chế. 61
290740005" CHƯƠNG 3. 62
290740006" MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH ỐP LÁT THÁI BÌNH 62
290740007" 3.1 Định hướng phát triển và mục tiêu của công ty. 62
290740008" 3.1.1- Phát triển và mở rộng thị trường Miền Nam . 62
290740009" 3.1.2 Tăng sức cạnh tranh và duy trì vị thế của công ty trên thị trường. 63
290740010" 3.2 Các giải pháp cụ thể. 63
290740011" 3.2.1 Chiến lược sản phẩm 63
290740012" 3.2.2 Chiến lược về giá. 64
290740013" 3.2.3 Chiến lược phân phối sản phẩm 64
290740014" 3.2.4 Chiến lược chiêu thị 65
290740015" 3.2.4.1 Chiến dịch quảng cáo. 65
290740016" 3.2.4.2 Chiến dịch Marketing trực tiếp. 70
290740017" KẾT LUẬN 71
290740018" DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 72