Tài liệu Thuật ngữ Thương hiệu

Thuật ngữ Thương hiệu

Bản Sắc Thương Hiệu(Brand Identity) Tổng hợp tất cả các hoạt động marketing, đặc biệt là truyền thông marketing, thể hiện tính cách Thương hiệu và lợi ích Thương hiệu theo cách nhìn của Công ty. (Xem thêm hình ảnh Thương Hiệu).

Dải Quan Hệ Của Thương Hiệu (Brand Relationship Spectrum) Một loạt những cách thức mà Công ty có thể phân bố cơ cấu Thương hiệu của mình, từ một nét bản sắc Thương hiệu đơn giản cho những sản phẩm gần gũi nhau cho đến một chùm gồm những Thương Hiệu khác nhau dành cho những sản phẩm khác nhau.

Giám Đốc Quản Lý Tài Sản Thương Hiệu (Brand Equity Manager) Một trong vài chức vị dùng cho người được lãnh đạo hàng đầu của công ty bổ nhiệm, chịu trách nhiệm thực hiện chiến lược thương hiệu cho toàn công ty và có toàn quyền quyết định đối với bản sắc thương hiệu.

Hàng Hoá (Commodities) Như dã được định nghĩa trong cuốn sách này, đó là bất kỳ sản phẩm hay dịch vụ nào được bán ra theo cá