Tài liệu Thời tiêu dùng có lương tâm

Thời tiêu dùng có lương tâm

Một xu hướng tiêu dùng tưởng chừng khó tin đang diễn
ra trong thị trường hàng hóa và dịch vụ cao cấp. Hàng hóa
xa hoa không còn nhất thiết phải gắn đá quí, đính lông th
hay sản xuất có hạn mà là sản xuất và tiêu thụ hàng hóa
có đạo đức.

Kinh doanh hàng có đạo đức có thể dựa trên nguyên tắc
thương mại công bằng: người mua và tiêu thụ hàng hóa ở
các nước phát triển phải chắc chắn rằng những người
sản xuất ở các nước nghèo đang phát triển có cuộc sống
đảm bảo, hoặc hàng hóa được sản xuất bằng những cách
không làm hại môi trường.

Người ta thường nhìn hàng hóa xa hoa đi kèm với khai
thác, bóc lột, lấy hết tài nguyên và tăng tột độ lợi nhuận.
Theo Andreas Walter Lim, sáng lập viên của Công ty len
Rumah kinh doanh theo nguyên tắc thương mại công
bằng tại London, hiện người tiêu dùng cao cấp quan tâm
đến khía cạnh đạo đức của sản phẩm. Điều này càng
phổ biến hơn khi các nhà làm phim và ngôi sao
Hollywood nhảy vào cuộc qua các bộ phim như Blood
diamond (Kim cương máu - về hành trình của những viên
kim cương lấy đi những mạng người vô tội ở lục địa
đen) và An inconvenient truth (Sự thật không dễ chịu - về
sự biến đổi khí hậu do các hành động của con người).

Các công ty cung cấp hàng cao cấp cũng ngay lập tức sẵn
sàng ứng phó với nhu cầu mua sắm có đạo đức của khách
hàng. Tháng tư vừa qua, Stella McCartney ra mắt nhãn
hàng m phỹẩm Care không dùng bất kỳ nguyên liệu nào
từ động vật và cũng không dùng động vật để thử
nghiệm. Cùng tháng đó, nhà thiết kế Anya Hindmarch
trình làng bộ sưu tập 20.000 túi đựng đồ I'm not a plastic
bag (Tôi không phải là túi nhựa) làm từ cotton hữu cơ,
chỉ vài giờ đã bán hết veo ở Anh. Túi có giá 5-10 bảng,
sau khi chuyền tay người tiêu dùng và đưa lên bán đấu giá
trên mạng trực tuyến eBay, đã lên tới 200 bảng. Khi xuất
hiện ở New York, loại túi này được bán hết trong vòng
chưa đến một giờ.

Sheherazade Goldsmith, cựu người mẫu đã xuất bản
cuốn sách Lát cắt của cuộc sống xanh, nói về những lời
khuyên cho một cách sống và tiêu dùng có đạo đức mà
vẫn duy trì được niềm vui và thoải mái. Còn hãng đồ
hiệu Louis Vuitton sử dụng chiến dịch quảng cáo đi kèm
với dự án về khí hậu của Al Gore và hội từ thiện của
Mikhail Gorbachev. Booja Booja, một công ty sản xuất
sôcôla bán loại sôcôla đựng trong hộp vẽ bằng tay, do
chính các nghệ sĩ Kashmir vẽ. Còn Ali Hewson, vợ của ca
sĩ Bono trong ban nhạc U2, bán quần áo với nhãn hàng