Tiểu Luận Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ TPHCM (phunuonline)

LỜI MỞ ĐẦU​ ​ Một doanh nghiệp khi đưa một sản phẩm ra thị trường, ngoài việc đảm bảo về chất lượng tốt, giá cả hấp dẫn, kênh phân phối phù hợp thì cần có một chiến lược truyền thông hiệu quả đến khách hàng mục tiêu hiện có hay khách hàng tiềm ẩn. Hiện nay vấn đề của một doanh nghiệp không phải là có thực hiện chiến lược truyền thông Marketing hay không mà là nói cho ai, nói cái gì và nói đến mức độ nào đến với khách hàng.
Nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh đã cho ra đời sản phẩm đọc báo trên mạng phunuonline. Với những lợi thế của công nghệ trực tuyến, báo phunuonline đã tạo nên những giá trị vượt trội hơn báo in. Nhưng do thời gian ra đời còn sớm, chưa được công chúng biết đến rộng rãi. Để giúp báo phunuonline ngày càng trở thành người bạn sẻ chia những giá trị cuộc sống với bạn đọc trong cả nước, nhóm Style Men đã thực hiện đề tài : “ Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ TPHCM (phunuonline).”



Phần 1: Câu chuyện truyền thông
Chí Phèo @

Chuyện kể rằng làng Vũ Đại bây giờ có 1 cặp trai tài gái sắc.
Chàng làm nghề nấu rượu, nuôi heo, lắm tài nhưng khá nhiều tật tên là Chí Phèo.
Nàng phụ cô bán cháo lòng ở chợ, duyên sắc mặn mà gọi tên Thị Nở.
Chí Phèo thường bỏ mối rượu cho quán của cô Thị Nở, qua bao lần tiếp xúc, hẹn hò, bên cảm tài, bên mến sắc, 2 người đã dành trọn tình cảm cho nhau.
Được sự đồng ý của 2 bên gia đình, Chí Phèo và Thị Nở quyết định đi đến hôn nhân vào lễ Noel năm nay.
Công việc chuẩn bị gần như hoàn tất, thì than ôi, giá vàng quay cuồng nhảy múa, tăng đến chóng mặt, lại gặp dịch cúm, giá thịt heo rớt thế thảm. Tiền bạc bao năm tích góp lo vào hôn sự, nay không mua nổi 1 chỉ vàng 18k huống chi là muốn cặp nhẫn cưới 4 số 9 để minh chứng cho tình yêu của hai người
Ngày cưới thì đang đến gần, xem ra giá vàng không có hi vọng giảm.Nỗi lo lắng hiện rõ trên đôi mắt thâm quầng của Thị Nở. Chí Phèo thì khỏi nói, chàng ăn không ngon, ngủ không yên, đêm thức trắng suy nghĩ, không biết tâm sự chia sẻ cùng ai.
Thật đúng là:
“Một canh, 2 canh, lại 3 canh​ Trằn trọc băn khoăn giấc chẳng thành​ Canh 4, canh 5 không ngủ nốt​ Đầu óc não nề cứ vờn quanh.”
Sáng hôm ấy, trong tâm trạng chán nản, Chí Phèo lạc vào quán net của Bá Kiến bao giờ không hay. Mở Google trong tâm trạng mơ hồ, Chí Phèo gõ từ khóa “ Khoảnh khắc tình yêu của tôi”, đường link “phunuonline.com.vn” hiện ra. Sau giây lát, Chí Phèo như bừng tĩnh, đập bàn thật mạnh đứng bật dậy trước sự ngỡ ngàng hốt hoảng của Bá Kiến.
Chí Phèo lao nhanh như bay ra cửa chạy về nhà. Bá Kiến chưa hiểu chuyện gì xảy ra thì thấy Chí trở lại trong chớp mắt cầm theo một chiếc USB 2G ngồi vào máy post lên mạng rất nhiều hình.
Ôi thôi thì biết bao khoảnh khắc tình yêu vượt thời gian của Chí Phèo, Thị Nở còn lưu giữ đến ngày hôm nay. Nào là những buổi hẹn hò bên vườn chuối, những đêm tình
tứ ngắm trăng nơi cái lò gạch cũ, hay khoảnh khắc bên bát cháo hành mà Nở nấu cho Chí ăn khi say rượu. Ôi sao khi yêu nhau người ta lại tình cảm đến thế.
Bây giờ Bá Kiến lại gần và hiểu ra rằng Chí Phèo tìm thấy cuộc thi ảnh “ Khoảnh khắc tình yêu” trên báo phụ nữ TP online www.phunuonline.com.vn chứ không phải định giở trò gì với mình.
Sau mấy ngày post lên mạng, những tấm hình khoảnh khắc tình yêu của Chí Phèo và Thị Nở nhận được rất nhiều lời động viên, san sẻ, ủng hộ và bình chọn của bạn đọc bốn phương.
Song hỷ lâm môn, tuần đó, những bức hình tình yêu của Chí Phèo, Thị Nở được bình chọn là cặp uyên ương có khoảnh khắc tình yêu đẹp nhất không những của tháng mà còn đẹp nhất cả năm. Và nhận được giải thưởng có giá trị từ nhà tài trợ. Trong ngày cưới không những 2 người có được cặp nhẫn cưới tình yêu rất đẹp mà còn nhận được rất nhiều lời chúc mừng hạnh phúc từ bạn bè bốn phương.
“Phunuonline, sẻ chia giá trị cuộc sống”.