Luận Văn Thị trường bán lẻ hàng hóa ở khu kinh tế Nghi Sơn

Đề tài nghiên cứu khoa học
Tên đề tài: Thị trường bán lẻ hàng hóa ở khu kinh tế Nghi Sơn
Định dạng file word



MỤC LỤC
PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU . 3
1. Sự cần thiết của đề tài 3
2. Mục tiêu nghiên cứu 5
3. Tình hình nghiên cứu trong nước và quốc tế .5
4. Phạm vi nghiên cứu 7
5. Phương pháp nghiên cứu 7
6. Bố cục của đề tài 8

PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .9
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ 9
1. Định nghĩa về thị trường bán lẻ 9
2. Cấu trúc kên phân phối của thị trường bán lẻ 9
3. Các loại hình bán lẻ 14
4. vai trò của hoạt động bán lẻ 17
5. Chức năng của hoạt động bán lẻ 18
6. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hình thành và phát triển của thị trường bán lẻ19
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ Ở KKT NGHI SƠN
I. Giới thiệu chung về khu kinh tế Nghi Sơn 22
1. Vị trí địa lý 22
2. Tiềm năng . 22
3. Hạ tầng kinh tế - kỹ thuật 24
4. Dân số 25
5. Lực lượng lao động: 25
6.Tổng dự án đầu tư 26
II. Thực trạng thị trường bán lẻ ở khu kinh tế Nghi Sơn 28
1. Nhu cầu tiêu dùng đối với các sản phẩm 28
1.1. Trước năm 2000 28
1.2. Từ năm 2000 đến năm 2011 . 30
1.3. Dự tính trong tương lai . 32
2. Tập quán tiêu dùng 32
3. Sự đa dạng về hàng tiêu dùng 35
4. Nguồn cung hàng và phương thức vận chuyển, phân phối 37
4.1.Nguồn cung hàng . 37
4.2.Phương thức phân phối – vạn chuyển . 37
5. Quy mô và số lượng các cửa hàng (mật độ phân bổ cửa hàng / diện tích) 39
6. Mức độ cạnh tranh của các cửa hàng bán lẻ và các đại lý lớn 40
7. Doanh thu của KKT Nghi Sơn về hoạt động bán lẻ qua các năm 41
III. Nhận xét, đánh giá về thị trường bán lẻ tại KKT Nghi Sơn 45
1. Ưu điểm 45
2. Những hạn chế cần khắc phục 45
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VỀ THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ Ở KHU KINH TẾ NGHI SƠN . 46
1. Quy hoạch mạng lưới bán lẻ 46
2. Tiếp tục mở rộng thị trường 47
3. Tiếp tục mở rộng kênh phân phối . 49
4. Tăng cường các hoạt động quảng bá tiếp cận người tiêu . 50
PHẦN 3: KẾT BÀI 52
TÀI LIỆU THAM KHẢO . 53



LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài:
Ngày nay, cùng với sự phát triển của thị trường thế giới, đất nước ta tiếp tục công cuộc công nghiệp hóa với sự tham gia của nhiều công ty cổ phần, công ty TNHH, các tập đoàn kinh tế tư nhân do mua bán đã thu hút nền kinh tế nước ta từng bước hòa nhập vào nền kinh tế thế giới.
Trong xu thế hội nhập ngày nay nhất là quá trình gia nhập WTO của nước ta. Việt Nam đã khẳng định quá trình hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ là những chủ nhà đón tiếp những vị khách mới để tự giới thiệu, tự học hỏi và tự phát triển. Song song đó Việt Nam sẽ đón nhận những sản phẩm mới, tiếp xúc những công nghệ mới, cách quản lý mới chặt chẽ và hiệu quả của các doanh nghiệp nước ngoài. Cơ hội đến rất nhiều, song các doanh nghiệp Việt Nam cũng phải đối mặt không ít những thách thức. Vì thế thị trường đối với các doanh nghiệp là vấn đề quan trọng, để hàng hóa của doanh nghiệp tiêu thụ được trên thị trường thì phải nắm bắt được cơ hội kinh doanh và mở rộng thị trường của doanh nghiệp. Điều đó đặt ra thách thức lớn cho doanh nghiệp, đòi hỏi các doanh nghiệp không ngừng cải tiến và nâng co hiệu quả hoạt động kinh doanh của mình đạt kết quả ao nhất mới có thể tồn tại và phát triển. Đồng thời thị trường càng trở nên nóng bỏng hơn đối với các doanh nghiệp đòi hỏi doanh nghiệp phải giữ vững thị trường đồng thời tiếp cận thị trường mới, luôn theo sát thị trường, không ngừng tìm hiểu, nghiên cứu thị trường, thu thập thông tin, quan sát tìm hiểu đối thủ, nắm bắt cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp mình. Đó là vấn đề tự lực cánh sinh để tìm chỗ đứng và hướng phát triển cho chính mình.
Xuất phát từ thực tế nêu trên cùng với sự mong muốn học hỏi và tìm hiểu của bản thân, kết hợp lý luận và thực tiễn tại trường Đại học nên em đã chọn đề tài “Thị trường bán lẻ hàng hóa ở khu kinh tế Nghi Sơn” làm đề tài ngiên cứu khoa học. Sau đây là vài điểm giới thiệu sơ lược về khu kinh tế Nghi Sơn – Thị trường mà em đã chọn.
Khu kinh tế Nghi Sơn nằm phía Nam tỉnh Thanh Hóa, trên trục giao lưu Bắc – Nam của đất nước, cách thủ đô Hà Nội 200km về phía Nam, là cầu nối giữa vùng Bắc Bộ, Tây Bắc và Nam Bộ, với thị trường Nam Lào và Đông Bắc Thái Lan, Nghi Sơn có cảng biển nước sâu,đã được quy hoạch xây dựng cụm cảng cho tầu 50.000 DWT cập bến. Cảng Nghi Sơn có tiềm năng phát triển thành một trong những cảnh biển lớn nhất cả nước với năng lực xếp dỡ lên đến hàng trăm triệu tấn/năm. Được thành lập vào giữa năm 2006 tại huyện Tĩnh Gia, phía Nam tỉnh Thanh Hóa nhằm mục đích phát huy lợi thế địa lý trên quốc lộ 1A, đường sắt Bắc – Nam cùng với hệ thống cảng Nghi Sơn để tạo ra một động lực phát triển KT – XH cho tỉnh Thanh Hóa, cho khu vực kém phát triển Nam Thanh Hóa – Bắc Nghệ An và cho các tỉnh phía Bắc Việt Nam nói chung
Theo quyết định của thủ tướng chính phủ, KKT Nghi Sơn có tổng diện tích là 18611,8 ha, trên phạm vi 12 xã thuộc huyện Tĩnh Gia.Nghi Sơn được xây dựng với mục tiêu phát triển thành KKT tổng hợp đa ngành, đa lĩnh vực với trọng tâm là công nghiệp nặng và công nghiệp cơ bản như: CN lọc hóa dầu, CN luyện cán thép cao cấp,CN sửa chữa và đóng mới tàu biển, CN nhiệt điện, CN vật liệu xây dựng, sản xuất hàng tiêu dùng, chế biến và xuất khẩu Với tiềm năng lợi thế và vị trí thuận lợi, KKT Nghi Sơn sẽ trở thành một khu vực phát triển năng động, một trọng điểm phát triển ở phía Nam của vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, tạo động lực mạnh để thúc đẩy, lôi kéo KT – XH của tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận phát triển nhanh, thu hẹp khoảng cách với vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bô với cả nước. Theo đánh giá về tiềm năng phát triển của Nghi Sơn đoàn chuyên gia thuộc Viện phát triển kinh tế Nhật Bản (JICA) khảo sát đã nhận định: “Nằm ở cuối phía Nam bờ biển Thanh Hóa, sau khi xây dựng một nhà máy xi măng lớn, một cảng chuyên dùng và tuyến kỹ thuật hạ tầng vào khu công nghiệp, đồng thời với sự đầu tư tổng hợp sẽ cho phép vùng Nghi Sơn trở thành một trong các trung tâm công nghiệp hiện đại của vùng Bắc Trung Bộ và của cả nước, sẽ là cửa ngõ chính của tam giác kinh tế phía Bắc.

2. Mục đích nghiên cứu của đề tài:
Nghiên cứu thực trạng về thị trường bán lẻ tại khu kinh tế Nghi Sơn từ đó đề ra một số giải pháp phát triển thị trường bán lẻ tại khu kinh tế Nghi Sơn

3. Sơ lược tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước
Đây là đề tài nghiên cứu ở phạm vi trong nước, nhưng nội dung của đề tài có mối liên hệ với sự phát triển,vận động của thị trường hàng hóa trên toàn thế giới. Vấn đề của các doanh nghiệp Viêt Nam cần làm là duy trì và phát triển thị trường của mình cho hiệu quả.Các doanh nghiệp không chỉ tham gia vào cuộc chiến tranh giành thị trường với các đối thủ cạnh tranh trong nước mà đáng quan tâm hơn là sự chen chân của doanh nghiệp nước ngoài.Các doanh nghiệp nước ngoài khi bước vào thị trường Việt Nam luôn mang theo công nghệ tiên tiến, phương thức sản xuất khoa học nên mức độ cạnh tranh luôn nằm ở con số báo động đối với những doanh nghiệp trong nước. Thị trường là một phạm trù rộng lớn, có sự biến động không ngừng nên các doanh nghiệp trong nước cần nắm bắt thông tin kịp thời để có chiến lược cho doanh nghiệp mình trong tương lai .
· Tình hình trong nước:
Những năm gần đây, marketing là lĩnh vực mà các doanh nghiệp Việt Nam đang cố gắng phát triển và tự tìm cho mình hướng đi phù hợp. Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế các doanh nghiệp gặp không ít khó khăn về việc phát triển và mở rộng thị trường, đây là một bài toán mà các chuyên gia kinh tế đang cố gắng tìm cách giải quyết. Hiện nay, trong nước đã và đang có rất nhiều nhà kinh tế nghiên cứu vấn đề này như: GS.TS. Trần Minh Đạo, PGS. TS. Vũ Trí Dũng với bài giảng của những GS.TS khác tại các trường ĐH trong nước.Bên cạnh đó là sự đóng góp của các thạc sĩ, tiến sĩ, các ngiên cứu của các học viện kinh tế thế nhưng hầu hết các bài ngiên cứu của những tác giả trên còn mang nặng tính lý thuyết, phần ngiên cứu ứng dụng còn chưa sâu.
Về các tài liệu nghiên cứu thị trường bán lẻ hàng hóa tại khu kinh tế Nghi Sơn cũng có một số tài liệu liên quan “thị trường tiêu thụ tại KKT Nghi Sơn”, “KKT Nghi Sơn – điểm hẹn đầu tư” nhưng chỉ dưới hình thức các bài tiểu luận, luận văn nhưng chỉ mới đề cập sơ lược về thị trường tiêu thụ tại Nghi Sơn, chưa đi sâu vào phân tích ưu điểm cũng như những hạn chế còn tồn đọng. Quan trọng là chưa chỉ ra được tiềm năng phát triển của các doanh nghiệp tại KKT Nghi Sơn.
· Tình hình nghiên cứu thị trường bán lẻ quốc tế

Trên thế giới, đặc biệt là các nước phát triển lĩnh vực Marketing trong kinh doanh đã được các doanh nghiệp quan tâm và chú trọng từ rất lâu. “ Quảng bá sản phẩm và thương hiệu cung cấp sự phục vụ trực tiếp đến khách hàng là tiêu chuẩn đối với hầu hết các nhà bán lẻ quốc tế ”. Khi có được bộ phận Marketing làm việc xuất sắc thì công cuộc phát triển doanh nghiệp đã được đặt xây một viên gạch vững chắc.Theo Philip Kotler, một trong bốn tên tuổi Marketing lớn nhất thế giới đã sáng lập ra bộ môn Marketing hiện đại, tác giả của cuốn sách “quản trị Marketing” và nhiều tác phẩm đặc sắc khác. Ông nhấn mạnh:Marketing không chỉ bán hàng mà còn là nỗ lực tìm ra nhu cầu, đáp ứng nhu cầu ấy và làm khách hàng ngày càng hài long với sản phẩm. Trong lần ghé thăm Việt Nam năm 2007, Ông đã chia sẻ rất nhiều kinh nghiệm và thông tin bổ ích cho các doanh nghiệp trong nước. Bài giảng của ông đã truyền tải lượng lớn kiến thức không chỉ ở Việt Nam mà còn nhiều quốc gia khác.GS. John Quelch hiện là Hiệu trưởng Trường Kinh doanh Quốc tế châu Âu - Trung Quốc (CEIBS). GS. John Quelch được đánh giá là một trong mười chuyên gia marketing có ảnh hưởng nổi tiếng nhất trên thế giới (theo Laura Mazur và Louella Miles).Ông là tác giả của gần 20 cuốn sách như: Những Nhãn hiệu toàn cầu mới (The New Global Brands) (2006), Quản trị Marketing Toàn cầu (Global Marketing Management) (5th edition, 2006), Các ví dụ về Quản trị Quảng cáo và Xúc tiến thương mại (Cases in Advertising and Promotion Management) (4th Edition, 1996) .
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu :
4.1. Đối tượng nghiên cứu:
- Thị trường bán lẻ hàng hóa tại khu kinh tế Nghi Sơn
- Hình thức phân phối hàng hóa - sản phẩm của các công ty về thị trường Nghi Sơn

4.2. Phạm vi nghiên cứu:
- Không gian: Thực hiện nghiên cứu và khảo sát tại KKT Nghi Sơn
- Thời gian: Từ năm 2009 đến năm 2011
5. Phương pháp nghiên cứu:
5.1. Phương pháp nghiên cứu tài liệu:
Sử dụng một hệ thống tài liệu phù hợp về thời gian và không gian, đặc điểm tình hình của từng đối tượng nghiên cứu
5.2. Phương pháp phân tích, tổng hợp đánh giá:
- Phương pháp phân tích: Tiến hành trên cơ sở phân tích lý luận kinh tế -xã hội, căn cứ vào tình hình thực tế và đặt chúng trong mối liên hệ ràng buộc tác động qua lại lẫn nhau, đồng thời áp dụng các phương pháp phân tích phù hợp với điều kiện hoàn cảnh cụ thể.
- Phương pháp tổng hợp, đánh giá: Tập trung chỉnh lý hệ thống hoá các tài liệu thu được để chuyển thành các thông tin chung của hiện tượng nghiên cứu, làm cơ sở cho việc phân tích tiếp theo.
- Phương pháp phỏng vấn: Được thực hiện thông qua quá trình hỏi – đáp giữa người điều tra và người cung cấp thông tin, gồm 2 loại: phỏng vấn trực tiếp và phỏng vấn gián tiếp.


6. Bố cục của đề tài:
Ngoài phần lời mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, đề tài gồm 3 chương:
Chương I: Cơ sở lý luận về thị trường bán lẻ
Chương II: Thực trạng thị trường bán lẻ ở khu kinh tế Nghi Sơn
Chương III: Một số giải pháp về thị trường bán lẻ tại khu kinh tế Nghi Sơn



TÀI LIỆU KHAM KHẢO
1. Giáo trình Marketing căn bản.
Chủ biên: GS.TS.Trần Minh Đạo - NXB Đại Học KTQD
2. Giáo trình Quản trị chiến lược.
Chủ biên:pGS.TS.Ngô Kim Thanh và PGS.TS.Lê Văn Tâm
NXB Đại Học KTQD 2009
3. Giáo trình Lập dự án đầu tư.
Chủ biên: PGS.TS.Trần Bạch Nguyệt
NXB Đại Học KTQD
4. Trang web:
http://www.********
http://www.doanhnhan.net
http://luanvan.net.vn
https://www.google.com.vn
http://vi.wikipedia.org
http://www.baomoi.com
http://baothanhhoa.vn
http://www.doanhnghiephanoi.vn
http://khoaktcn.net
5. Tài liệu thu thập được qua khảo sát, trải nghiệm và phỏng vấn trực tiếp một số chính quyền địa phương.