Báo Cáo Thái độ, động cơ mua xe máy honda của sinh viên đại học kinh tế đà nẵng

SLIDE + WORD + EXCEL
Môn Hành vi người tiêu dùng - GVHD: Phạm Thị Lan Hương

THÁI ĐỘ, ĐỘNG CƠ MUA XE MÁY HONDA CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG

MỤC LỤC
A. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI. 4
B. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY HONDA VIỆT NAM . 5
I. Lịch sử hoạt động. 5
II. Lĩnh vực kinh doanh: 7
III. Danh mục sản phẩm: 7
IV. Bộ máy lãnh đạo: 7
V. Sứ mệnh. 7
VI. Slogan: “Cùng nỗ lực cho một tương lai tốt đẹp hơn”. 7
C. GIỚI THIỆU VỀ XE MÁY HONDA_SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU 7
I. Phân đoạn thị trường, thị trường mục tiêu. 7
II. Giới thiệu hình dáng, tính năng, lợi thế cạnh tranh. 8
1.Lịch sử ra đời các dòng xe của xe Honda qua các năm. 8
2. So sánh với sản phẩm cùng phân đoạn thị trường với đối thủ cạnh tranh. 10
D. QÚA TRÌNH NGHIÊN CỨU: 11
I. Bối cảnh nghiên cứu: 11
II. Vấn đề quản trị 12
III. Vấn đề nghiên cứu: 12
IV. Mục tiêu nghiên cứu mà nhóm đề ra là: 13
V. Phương pháp nghiên cứu. 13
1. Kĩ thuật thu thập dữ liệu. 14
2. Đo lường. 14
3. Phương pháp chọn mẫu: 15
4. Tổ chức thu thập dữ liệu: 15
4.1. Dữ liệu thứ cấp: 15
4.2. Dữ liệu sơ cấp. 15
5. Phương pháp phân tích dữ liệu: 16
VI. Câu hỏi nghiên cứu: 17
1. Câu hỏi thăm dò: 17
2. Câu hỏi chính thức. 17
VII. Giả thuyết nghiên cứu: 18
VIII. Bản câu hỏi: 18
1. Bản câu hỏi thăm dò: 18
2. Bản câu hỏi chính thức: 20
IX. Phân tích và diễn giải dữ liệu. 24
1. Phân tích và diễn giải dữ liệu cho bản câu hỏi thăm dò: 24
2. Phân tích và diễn giải dữ liệu cho bản câu hỏi chính thức: 29
a) Đánh giá của NTD về các thuộc tính của 4 hãng xe cạnh tranh. 29
X. Kiểm định giả thiết 31
1. Giả thiết 1: 31
2. Giả thiết 2: 31
3. Giả thiết 3: 32
4. Giả thiết 4. 32
5. Giả thiết 5: 32
E. ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN KINH DOANH 33
F. ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MARKETING 34
G. HẠN CHẾ, ĐÓNG GÓP CỦA ĐỀ TÀI. 34
H. TÀI LIỆU THAM KHẢO: 35