Báo Cáo Tăng cường hoạt động Marketing trong Cty Cổ phần xây dựng CTGT 818

MỤC LỤC

Lời mở đầu .1
Phần I - Những lý luận cơ bản về hoạt động marketing xuất khẩu 3
I . Bản chất, vai trò của Marketing xuất khẩu ở các doanh nghiệp XNK trong nền kinh tế thị trường 3
1, Xuất khẩu và sự cần thiết phải áp dụng marketing XK .3
2, Khái niệm, vai trò của Marketing xuất khẩu 4
3, Chức năng 5
II . Những nội dung chính của hoạt động marketing xuất khẩu 6
1, Môi trường marketing quốc tế 6
1.1 Môi trường vĩ mô .6
1.2 Môi trường vi mô .7
1.3 Môi trường kinh tế và chiến lược marketing .8
2, Nghiên cứu thị trường xuất khẩu .8
2.1 Mục tiêu nghiên cứu thị trường XK .9
2.2 Nội dung nghiên cứu 9
3, Lựa chọn thị trường xuất khẩu 12
4, Chiến lược marketing xuất khẩu .13
4.1 Chiến lược nhấn mạnh chi phí .13
4.2 Chiến lược khác biệt hóa 13
4.3 Chiến lược trọng tâm hóa .14
5, Tổ chức Markeing xuất khẩu 14
6, Chiến lược sản phẩm xuất khẩu 15
6.1 Khái niệm .15
6.2 Các loại chính sách sản phẩm 16
6.3 Quyết định cơ cấu tối ưu của chủng loại sản phẩm xuất khẩu .