Luận Văn Tài sản thương hiệu đo lường và nâng cao giá trị thương hiệu

gồm word và silde
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU 2
NỘI DUNG . 3
I.CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3
II.THỰC TRẠNG NHẬN THỨC VÀ XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU . 8
1.Thực trạng nhận thức tài sản thương hiệu 8
2.Thực trạng xây dựng tài sản thương hiệu . 10
a. Thực trạng xây dựng tài sản thương hiệu trên thế giới . 10
b.Thực trạng xây dựng tài sản thương hiệu tại Việt Nam 13
III. NÂNG CAO GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VÀ NHỮNG BÀI HỌC 16
1.Các phương pháp nâng cao giá trị tài sản thương hiệu . 16
2. Một số ví dụ xây dựng tài sản thương hiệu . 19
a. Buitoni xây dựng tài sản thương hiệu . 19
b. Trần Anh mạnh tay đầu tư cho thương hiệu 20
IV.ĐIỀU TRA THỰC TẾ 22
KẾT LUẬN . 22
2
MỞ ĐẦU
Vấn đề về tài sản thương hiệu từ lâu đã được các doanh nghiệp trên thế giới quan tâm chú
trọng. Và đối với các doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề về tài sản thương hiệu ngày càng được
quan tâm nhiều hơn. Hơn thế nữa, trong thời kỳ Việt Nam gia nhập WTO, hội nhập cùng thế giới
thì tài sản thương hiệu càng trở lên quan trọng, cấp thiết và có thể nói đó là vấn đề sống còn đối
với các doanh nghiệp Việt Nam. Nếu doanh nghiệp muốn tồn tại và phát tri ển trong sân chơi lớn
của thế giới để đưa các thương hiệu Việt vươn ra khỏi tầm quốc gia, trở thành những thương
hiệu tầm cỡ quốc tế. Đó cũng chính là lý do mà nhóm chúng tôi lựa chọn “ tài sản thương hiệu:
đo lường và nâng cao giá trị thương hiệu” làm đề tài nghiên cứu,