Sách Tài liệu: Hoạt động marketing quốc tế

Mục lục
Phần I 6
1. Nguồn gốc của Marketing quốc tế : Cơ hội và thách thức. 6
Khả năng ứng dụng của Marketing. 11
Những lợi ích của Marketing quốc tế. 15
Để tồn tại 15
Sự phát triển của các thị trường ngoài nước. 16
Doanh lợi và lợi nhuận. 16
Đa dạng hóa. 16
Lạm phát và giá cả của hiện đại hóa. 17
Việc làm. 17
Mức sống. 18
Hiểu biết về quy trình Marketing. 18
F. Y. Edgeworth. 47
Nông dân 4$. 57
Nhà sản xuất 5$. 57
Người nộp thuế. 57
Rối loạn xã hội 90
Thái độ của các dân tộc. 91
Các chính sách của nước sở tại 91
Mobill 100
Bảo hiểm chính trị 101
Chương trình cụ thể. 102
Bảo hiểm 102
Tài trợ. 102
Tính không chuyển đổi thành vàng. 105
Việc sung công quĩ 105
Chiến tranh, cách mạng, khởi nghĩa và xung đột thông thường. 105
FCIA 107
Kết luận. 109
Kẻ độc tài 111
Sự tương đồng về văn hoá. 152
Giao tiếp bằng ngôn ngữ nói 153
Giao tiếp bằng ngôn ngữ cử chỉ 156
Ngôn ngữ của thời gian. 157
Ngôn ngữ không gian. 158
Ngôn ngữ vật chất 159
Ngôn ngữ hợp đồng. 159
Kết luận. 178
Câu hỏi 178
THảO LUậN 181
Case 6-2: BENEATH HIJAB : Hoạt động Marketing với những phụ nữ đeo mạng ở Iran 181
Jeffrey A. Fadiman. 181
Câu hỏi 182
Sự minh hoạ trong Marketing. 183
Nguồn thu. 202
Nguồn thông tin Marketing. 212
Nghiên cứu thứ cấp. 213
Phác thảo nghiên cứu. 223
Biểu 8-4. 223
Liên doanh. 262
Phần IV 279
Các quyết định marketing quốc tế. 279
10. Chiến lược sản phẩm: các quyết định cơ bản và lên kế hoạch sản phẩm 279
Sản phẩm là gì?. 280
Phát triển sản phẩm mới 280
Định vị sản phẩm 281
Lý thuyết về vòng đời quốc tế của sản phẩm 283
Tính hiệu lực của IPLC 283
Chiến lược Marketing. 283

Kết luận. 301
Minh hoạ về marketing : Thành công (hay không thành công) 302
Các kênh bán hàng trực tiếp và gián tiếp. 303
Các Kênh Trung Gian: Kênh Trực Tiếp. 305
Nhà phân phối nước ngoài 305
. Trực tiếp. 306
Hình 12-2. 306
Người bán lẻ nước ngoài. 307
Công ty thương mại nhà nước. 307
Người tiêu dùng cuối cùng. 307
Quan hệ với công chúng. 375
Bản chất của quan hệ công chúng. 375
Quản lý của hoạt động quan hệ công chúng (QHCC). 376
Mặt trái của quan hệ công chúng. 377
Thảo luận, bài tập và những tình huống thực tế. 416
Minh hoạ về marketing : Mức giá hợp lý. 417
Vai trò của giá. 418
Quyết định mức giá. 419

Chi phí 420
Tỷ giá hối đoái 423
Doanh số bán hàng. 423
Thị phần. 424
Thuế quan và chi phí phân phối 424
Văn hoá. 424
Các hình thức mua bán đối lưu. 442
Những trở ngại và cơ hội 443
Các tổ chức phi tài chính. 455
 Công ty pahỉ đăng kí với IRS khi quyết định gia nhập FSC 456
Các tổ chức tài chính. 457
Các tổ chức của chính phủ. 457
Các tổ chức tài chính quốc tế và các ngân hàng phát triển quốc tế. 458
SDR 463
Chức năng. 464
Câu hỏi 490Mục lục
Phần I 6
1. Nguồn gốc của Marketing quốc tế : Cơ hội và thách thức. 6
Khả năng ứng dụng của Marketing. 11
Những lợi ích của Marketing quốc tế. 15
Để tồn tại 15
Sự phát triển của các thị trường ngoài nước. 16
Doanh lợi và lợi nhuận. 16
Đa dạng hóa. 16
Lạm phát và giá cả của hiện đại hóa. 17
Việc làm. 17
Mức sống. 18
Hiểu biết về quy trình Marketing. 18
F. Y. Edgeworth. 47
Nông dân 4$. 57
Nhà sản xuất 5$. 57
Người nộp thuế. 57
Rối loạn xã hội 90
Thái độ của các dân tộc. 91
Các chính sách của nước sở tại 91
Mobill 100
Bảo hiểm chính trị 101
Chương trình cụ thể. 102
Bảo hiểm 102
Tài trợ. 102
Tính không chuyển đổi thành vàng. 105
Việc sung công quĩ 105
Chiến tranh, cách mạng, khởi nghĩa và xung đột thông thường. 105
FCIA 107
Kết luận. 109
Kẻ độc tài 111
Sự tương đồng về văn hoá. 152
Giao tiếp bằng ngôn ngữ nói 153
Giao tiếp bằng ngôn ngữ cử chỉ 156
Ngôn ngữ của thời gian. 157
Ngôn ngữ không gian. 158
Ngôn ngữ vật chất 159
Ngôn ngữ hợp đồng. 159
Kết luận. 178
Câu hỏi 178
THảO LUậN 181
Case 6-2: BENEATH HIJAB : Hoạt động Marketing với những phụ nữ đeo mạng ở Iran 181
Jeffrey A. Fadiman. 181
Câu hỏi 182
Sự minh hoạ trong Marketing. 183
Nguồn thu. 202
Nguồn thông tin Marketing. 212
Nghiên cứu thứ cấp. 213
Phác thảo nghiên cứu. 223
Biểu 8-4. 223
Liên doanh. 262
Phần IV 279
Các quyết định marketing quốc tế. 279
10. Chiến lược sản phẩm: các quyết định cơ bản và lên kế hoạch sản phẩm 279
Sản phẩm là gì?. 280
Phát triển sản phẩm mới 280
Định vị sản phẩm 281
Lý thuyết về vòng đời quốc tế của sản phẩm 283
Tính hiệu lực của IPLC 283
Chiến lược Marketing. 283

Kết luận. 301
Minh hoạ về marketing : Thành công (hay không thành công) 302
Các kênh bán hàng trực tiếp và gián tiếp. 303
Các Kênh Trung Gian: Kênh Trực Tiếp. 305
Nhà phân phối nước ngoài 305
. Trực tiếp. 306
Hình 12-2. 306
Người bán lẻ nước ngoài. 307
Công ty thương mại nhà nước. 307
Người tiêu dùng cuối cùng. 307
Quan hệ với công chúng. 375
Bản chất của quan hệ công chúng. 375
Quản lý của hoạt động quan hệ công chúng (QHCC). 376
Mặt trái của quan hệ công chúng. 377
Thảo luận, bài tập và những tình huống thực tế. 416
Minh hoạ về marketing : Mức giá hợp lý. 417
Vai trò của giá. 418
Quyết định mức giá. 419

Chi phí 420
Tỷ giá hối đoái 423
Doanh số bán hàng. 423
Thị phần. 424
Thuế quan và chi phí phân phối 424
Văn hoá. 424
Các hình thức mua bán đối lưu. 442
Những trở ngại và cơ hội 443
Các tổ chức phi tài chính. 455
 Công ty pahỉ đăng kí với IRS khi quyết định gia nhập FSC 456
Các tổ chức tài chính. 457
Các tổ chức của chính phủ. 457
Các tổ chức tài chính quốc tế và các ngân hàng phát triển quốc tế. 458
SDR 463
Chức năng. 464
Câu hỏi 490