Tài liệu Sự quan trọng của Thương hiệu trên thị trường

Giá trị mà bạn không thể nhìn thấy

Giá trị ‘thương hiệu’ mà marketing thêm vào sản phẩm và dịch vụ không phải là giá trị
hữu hình: không như doanh số, sản phẩm, nhà máy, đất đai, nguyên vật liệu hoặc lực
lượng lao động, bạn không thể đo lường giá trị này một cách dễ dàng, nhưng nó là vốn
bởi vì nó cho phép nhà sản xuất và người bán tính tiền nhiều hơn cho sản phẩm và dịch
vụ của họ. Thương hiệu là số nhân của giá trị, và đem lại lợi thế rất lớn cho chủ sở hữu.
Thương hiệu không khách gì tiền trong ngân hàng: Bạn có thể thế chấp nó, mua nó, bán
nó, đầu tư vào nó, và làm tăng hoặc giảm nó tùy theo quản lý tốt hay không.

Khái niệm giá trị vô hình đã được thiết lập vững chắc trong hệ thống tư bản, và không
làm cho thương hiệu đáng ngờ hơn hoặc kém giá trị hơn so với bất kỳ dạng nào khác của
giá trị thương mại.