Tiểu Luận Sơ lược về thương hiệu , xây dựng và phát triển thương hiệu . Nghiên cứu tình huống về chiến lược th

SƠ LƯỢC VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU .
MỤC LỤC
CHƯƠNG I: SƠ LƯỢC VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU .3
1. Thương hiệu .3
1.1. Khái niệm thương hiệu 3
1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu 3
1.3. Phân loại thương hiệu 4
2. Giá trị thương hiệu: 6
2.1. Giá trị hữu hình .6
2.2. Giá trị vô hình .7
3. Xây dựng và phát triển thương hiệu 7
3.1. Khái niệm 8
3.2. Một số quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu tham khảo 8
3.3. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu nhóm đề xuất 10
CHƯƠNG II. XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU . 17
1. Khái niệm chiến lược thương hiệu 17
2. Quy trình xây dựng chiến lược thương hiệu 18
2.1. Tuyên bố tầm nhìn thương hiệu . 18
2.2. Lựa chọn kiến trúc thương hiệu . 20
2.3. Phát biểu định vị thương hiệu 24
2.4. Xây dựng chiến lược bảo hộ thương hiệu . 31
2.5. Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu . 37
CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG VỀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
COCA - COLA . 40
1. Nghiên cứu tình huống: Tầm nhìn thương hiệu Coca – Cola 2020 40
1.1. Tình huống 40
1.2. Bình luận . 41
1.3. Bài học: . 42
2
2. Nghiên cứu tình huống: Kiến trúc thương hiệu hybrid của Coca-Cola . 42
2.1. Tình huống 42
2.2. Bình luận . 43
2.3. Bài học 43
3. Nghiên cứu tình huống: Phát biều định vị thương hiệu Coca Cola về béo phì 43
3.1. Tình huống 43
3.2. Bình luận . 44
3.3. Bài học 46
4. Nghiên cứu tình huống: Chiến lược bảo hộ thương hiệu của Coca Cola 46
4.1. Tình huống 46
4.2. Bình luận: 46
4.3. Bài học: . 47
5. Chiến lược quảng bá thương hiệu . 47
5.1. Nghiên cứu tình huống: Chiến lược quảng bá thương hiệu Coca- Cola 47
5.2. Bình luận . 48
5.3. Bài học 49
TÀI LIỆU THAM KHẢO . 51