Tài liệu Quyền năng thương hiệu

Những thương hiệu bá chủ thế giới như Coca Cola, Microsoft,
GM, Sony, Toyota, Nokia đương nhiên là có giá trị thị trường
rất cao, nhưng những nhà quản lý vẫn tiếp tục áp dụng những
chiến lược thay đổi thiết kế sản phẩm và “mở rộng thương hiệu”
(brand extension) để biến nó thành một thứ “quyền năng” chi
phối và tác động đến mọi mặt của đời sống kinh tế - chính trị - xã hội thế giới.