Chuyên Đề Quản trị thương hiệu

MỤC LỤC​ I. Giới thiệu thương hiệu: 1

1. Khái niệm thương hiệu: 1

2. Phân loại: 1

a. Thương hiệu cá nhân: 1

b. Thương hiệu gia đình: 1

c. Thương hiệu tập thể: 2

d. Thương hiệu quốc gia: 2

3. Giới thiệu thương hiệu Toyota: 2

4. Giá trị thương hiệu: 5

II. Xây dựng thương hiệu: 7

1. Định vị nhãn hiệu: 7

2. Lựa chọn tên nhãn hiệu: 7

3. Logo: 8

4. Slogan: 10

III. Bảo vệ thương hiệu: 11

1) Đăng ký bảo vệ. 11

2) Phát hiện và khiếu kiện các trường hợp vi phạm 11

3) Tự bảo vệ thương hiệu. 11

IV. Phát triển nhãn hiệu: 12

1. Mở rộng dòng: 12

2. Mở rộng nhãn hiệu: 12

3. Đa nhãn hiệu: 13

4. Nhãn hiệu mới: 13

5. Quảng bá thương hiệu: 13

V. Khai thác thương hiệu: 15

1) Nhãn hiệu của nhà sản xuất so với nhãn hiệu riêng: 15

2) Nhượng quyền: 16

3) Đồng nhãn hiệu: 16