Tiểu Luận Quản trị thương hiệu Tái định vị thương hiệu dãy sản phẩm của Kotex Việt Nam 9đ

Lời mở đầu
Thương hiệu ngày càng có vai trò quan trọng trong xu thế cạnh tranh và phát triển định hướng hội nhập kinh tế thế giới. Thương hiệu dẫn dắt chiến lược tổ chức, là chất xúc tác quan trọng để thực hiện thành công mục tiêu kinh doanh và là điểm trọng tâm kết nối mọi nguồn lực hay khía cạnh quản trị tổ chức, nhân viên, đối tác và khách hàng của bạn. Thương hiệu còn dẫn dắt nhận thực, thái độ và hành vi nhân viên trong công việc hàng ngày nếu tổ chức chú trọng đến việc truyền thông thương hiệu nối bộ trước khi truyền thông ra bên ngoài. Sở hữu thương hiệu mạnh thậm chí danh mục các thương hiệu mạnh là mơ ước của tất cả mọi lãnh đạo trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế . Xây dựng thương hiệu đã khó thì phát triển và làm mới thương hiệu trong tấm trí người tiêu dùng càng khó hơn. Chính vì thế nhóm chúng em đã chọn đề tài tái định vị thương hiệu để đi sâu vào phân tích lý thuyết tái định vị thương hiệu và đem áp dụng vào thực tế dãy sản phẩm của Kotex Việt Nam.

Chương I: Một số lý thuyết cơ bản về thương hiệu
1. Thương hiệu là gì?